“五一”捷报频传另一面: 旅游业价值高点有待重塑|旅游产业|度假|黄金周|度假区

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“五一”捷报频传另一面: 旅游业价值高点有待重塑|旅游产业|度假|黄金周|度假区www.shan-machinery.com

“全部整租,一房难求。”在接受21世纪经济报道记者采访时,忆素度假别墅负责人胡和平难掩心中欢喜。

今年的“五一”假期中,上海迪士尼度假区跻身十大热门景区之首。而迪士尼的圈层效应,更是迅速带火了周边的酒店、民宿,入住率爆满成为这个“五一”假期的常态。

事实上,早在“五一”来临前,业内已经预测,今年或将迎来刷新历史纪录的“五一”黄金周,出游人次的预测也早早定格在超2亿人次的范围。根据文化和旅游部发布的最终统计数据,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

21世纪经济报道记者注意到,环比今年的清明假期,无论是旅游人数还是收入,其较疫前的可比口径恢复程度都有了一定的提升。

在这场史上最火爆的“五一”黄金周,住宿业、主题乐园、景区都成了受益者。但捷报频传之余,国内旅游业实现全面复苏,还有一段路要走。

“这是疫情好转以来的最好情况”

胡和平经营的度假别墅,与上海迪士尼乐园的直线距离不超过3公里。较佳的地理位置,吸引了很多迪士尼游客。但自去年至今,反复的疫情在影响迪士尼入园人数的同时,也左右着他度假别墅的出租率。

这个“五一”假期,胡和平终于松了口气。“之前还担心会不会再出现意外情况,好在火爆的假期如约而至。”胡和平告诉21世纪经济报道记者,今年4月份以来,度假别墅的出租率已经逐步攀升至七成,“五一”假期更是实现了疫情好转以来的最好情况,“订单太多了,最后全部整租,不接散客”。

今年“五一”假期的上海迪士尼乐园重现了疫前的热闹:热门项目排队超3小时,厕所排队1小时。“迪士尼什么都好,就是厕所排队时间长。”一位游客向21世纪经济报道记者打趣。

的确,每日上万的入园人数,将上海迪士尼“送上”了今年“五一黄金周”十大热门景区之首的位置。值得一提的是,度假区内的上海迪士尼乐园酒店从5月1日至4日均已满房,且房价较平日大幅上涨。

在2000多公里之外的三亚,国内另一个网红景点亚特兰蒂斯,也交出了一份“五一超国庆”的成绩单。

21世纪经济报道记者从复星旅文处获悉,今年5月1日至5日,亚特兰蒂斯总计接待人数达13万人,较2019年同期增长34%。在客房方面,5月1日至3日,亚特兰蒂斯连续三天满房,“五一”假期的整体平均出租率为97%。“这其中,5月3日单日营收达到最高峰,超过2020年国庆黄金周单日营收最高水平。”复星旅文相关人士对21世纪经济报道记者表示。

而复星旅文旗下另一个度假村项目Club Med地中海俱乐部,其中国区业务的营业额在今年“五一”假期中创下了历史新高:五家运营的度假村营业额按可比口径,较2020年同期增长约2倍,同比2019年增长95%,平均出租率达87%。

“‘五一’加长版假期给予长线旅游极大刺激,迎来了超出清明假期的大规模回暖。各项旅游指标的强劲增长,直接反映了疫情后消费者高涨的出游热情和强烈的消费愿望。”复星旅文董事长钱建农预测,第二季度,消费者受疫情影响而被抑制的出游意欲将进一步得到释放,带动旅游业的整体复苏。

来自酒店业的数据,也彰显了今年“五一”黄金周,旅游业的强劲复苏态势。

5月2日,亚朵集团对外宣布,其当日全国89座城市、520家酒店全部满房;国内另一家酒店巨头华住集团,更是在“五一”假期前两日,交出了一份旗下4800家酒店出租率破100%的数据;首旅如家旗下2241家经济商旅档次酒店在今年5月1日的出租率达百分之百,“五一”当天更有284个城市的酒店客房RevPAR超过2019年同期。

捷报频传之下,国内酒店业掀起“赶超疫前”的复苏浪潮。21世纪经济报道记者发现,随着各大酒店集团旗下酒店出租率持续回升,高端酒店也愈发受到消费者青睐。

据华住集团披露,今年“五一”期间,该集团旗下高端品牌花间堂、禧玥、美居等入住率均已恢复到疫情前同期水平。

重塑旅游业价值高点

一个吊诡的现象是,旅游产业“五一”黄金周的火热并没有传导至二级市场。5月6日,A股旅游板块盘中突然跳水。当日收盘时,张家界(000430.SZ)、天目湖(603136.SH)、桂林旅游(000978.SZ)跌停,西安旅游(000610.SZ)、金陵饭店(601007.SH)、众信旅游(002707.SZ)、黄山旅游(600054.SH)跌逾9%。

“资本市场对于疫情下一步发展给旅游产业带来的影响还是有所担忧,特别是目前印度疫情暴发的情况下,出境游等国际市场还是暂时看不到复苏的希望。”旅游专家刘思敏告诉21世纪经济报道记者。

实际上,在今年“五一”出游人次创历史新高之时,国内旅游收入却只恢复到疫情前的77%,游客消费能力提升的空间有待进一步挖掘。

“旺丁不旺财”的背后,国内旅游业目前的消费结构正在发生变化,特别是短途游、周边游为主的旅游需求结构,在一定程度上影响了整体旅游收入的增速。

一位机构分析师对21世纪经济报道记者表示,影响旅游产业价值高点出现的首要因素,在于疫情完全消除的时间点。“目前全球疫苗的注射推广工作已经取得了很大的进步,但距离疫情真正结束尚需时日。”该分析师认为,在后疫情时代,旅游产业原先以出境游、长途游为主的收入结构难以快速恢复,与此同时,疫情造成的消费者收入结构分化,也将影响旅游产业收入结构的变化。

消费升级,已经成了国内旅游产业普遍接受的现象。在这一现象的驱使之下,酒店业、景区、主题公园的产品研发思维均向上走,进行升级。

“我们旗下的桐庐康莱德酒店,‘五一’期间的房价非常贵并且房间都被订满了。这说明现在奢华酒店的需求量非常大,我也感受到了不断增长的发展趋势。”希尔顿大中华区及蒙古总裁钱进在接受21世纪经济报道记者采访时表示,在酒店市场,尤其疫情结束以后,客人的追求越来越多,并有更多高品质要求。

“五一”长假,北京欢乐谷“六期·天光夜谭”项目如期运营。据悉,北京欢乐谷在现有七大主题区的基础上,以“夜经济六部曲”为体验主旨,应用多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等科技手段,试图打造北京的夜游打卡地。

“对于成绩而言,游客接待量和营收数据是最有力的体现,‘五一’长假期间20万游客量让我们对六期新产品信心倍增,通过景区调研数据显示,游客对于‘六期·天光夜谭’的满意度反馈达到99%,是对我们新产品的高度认可。”北京欢乐谷相关人士对21世纪经济报道记者表示,“六期·天光夜谭”项目推出后,游客在北京欢乐谷的夜场停留时间明显提高,创造了更多的消费空间和可能性,游客持续消费能力也在逐渐增强。

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