超越泡泡玛特,潮玩首次单店营业额破百万,中国玩具巨头争抢这块“蛋糕”

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这是TOP TOY成立半年多以来首次单店破百万,突破名创优品集团自成立以来的单店日销售记录。TOP TOY是名创优品上市后推出的首个独立新品牌,其聚焦10至40岁的男女消费群体,商品线覆盖盲盒、手办、大众玩具、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品类。

 

 

今年3月,TOP TOY全球首家旗舰店在广州正佳广场开业。该店面积超400㎡,拥有超1,200个SKU,汇集HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52个IP及潮玩品牌。据报道,该店开业前3天营业额超108万元,单日最高业绩42万元。数百人连夜排着长队,不少人在路边支起了帐篷,人山人海的场面不亚于苹果新款手机发售前夜。

 

资料显示,TOP TOY定位亚洲潮玩集合店,聚焦10至40岁的男女消费群体,商品线覆盖艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型、积木等七大潮玩核心品类,商品价格为39元至上万元不等。

 

 

TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示,潮玩是一个年轻且极具发展空间的领域,占据着年轻一代的孤独经济、桌面经济和家装经济。“潮玩”概念目前相对小众,通过多品类、多品牌、多IP的潮玩集合生态,TOP TOY以“店展结合+稀缺产品”的沉浸式潮玩体验,深度推广潮玩文化。

 

谈及当下大热的“盲盒经济”,孙元文曾表示,盲盒只是TOP TOY的一部分。TOP TOY旨在打通创作、挖掘、生产、销售、售后等全链条环节,打造包容和开放的潮玩生态,构建潮玩全产业链一体化平台。

 

在中国,潮流玩具零售市场仍处于早期阶段,行业处于快速增长阶段。根据弗若斯特沙利文统计数据,中国潮流玩具零售市场规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元,年复合增长率达到34.6%。

 

面对这块诱人蛋糕,中国各大巨头已经按捺不住了。

 

5月21日,腾讯也宣布加入了潮玩,投资了潮玩公司ViViCat猫猫家,持股30%。ViViCat是北京猫猫家文化传媒有限公司旗下版权形象,由中央美术学院教授、艺术家、动画导演、雕塑设计师郭斌(Robin)创作,他也是《马兰花》、《福娃奥运漫游记》、《宇宙护卫队》等多部优秀动画片的导演。

 

除了腾讯布局潮玩领域之外,在“盲盒热”的助推下,潮玩这把火正烧得越来越旺。根据艾媒咨询数据显示,2020年中国潮玩市场规模已达294.8亿元,2021年预计将进一步增至384.3亿元。另据天眼查app显示,截止2020年底我国潮玩相关公司已至少有800家。

 

此外,传统玩具大厂都在布局潮玩,奥飞等玩具大厂也都尝到了盲盒的甜头,其中,奥飞在3个月的时间里,“阴阳师”盲盒相关产品实现销售量超250多万只,销售额突破3000万元。

邦宝益智也紧跟潮玩发展趋势,顺势推出了“樱桃小丸子”、“三只松鼠”、“京剧猫”、“Oringa 问号鸭”等 IP 类盲盒产品。还获得上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司旗下国产超人气动漫“斗罗大陆”的IP授权,进行盲盒系列产品开发。

高乐股份相继推出了迪士尼TSUM TSUM“甜品屋”系列迷你公仔盲盒、迪士尼MULAN“木兰从军”系列公仔盲盒、迪士尼TSUM TSUM“盒中小世界”系列盲盒等多个系列潮玩产品。

阿里影业也借着《乡爱》及《山河令》潮玩的大火,顺势推出全新潮玩业务品牌:锦鲤拿趣(KOITAKE)来深度布局这个领域。

除了以上公司之外,潮玩这个市场还聚集了包括KK集团、晨光文具、QQfamily、B站、IP小站、艾漫、52toys、萌奇、十二栋等等平台、渠道、产品等头部玩家。

也许,这个市场的竞争才刚刚开始。

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