变装+沉浸式体验+零售 伊佳林革新儿童主题乐园模式!_新闻中心

关注
变装+沉浸式体验+零售 伊佳林革新儿童主题乐园模式!_新闻中心www.shan-machinery.com变装+沉浸式体验+零售 伊佳林革新儿童主题乐园模式!赢商网上海站 叶苗苗   2018-12-17 10:02核心提示:赢商网实地走访IKALI中庚漫游城旗舰店,深度解析其独特的闭环商业逻辑。

开业即火爆!

国内首创情景变装主题儿童乐园品牌——IKALI Dreamland(伊佳林开心梦工场(需求面积:800-1500平方米))再度用实际行动证明了这一点!

上面正是伊佳林开心梦工场在上海中庚漫游城新近开业的旗舰店,据伊佳林方面统计数据显示,开业仅一周该店游玩人数突破过万人次。

无论是数据表现,还是现场的客流照片,无不体现伊佳林开心梦工场在儿童主题乐园领域的独特“打法”已经初步获得市场认可:

借鉴国际流行的儿童育乐教育(Edutainment)新理念,首创儿童乐园+情景变装+零售的特色化模式,以一种轻松愉悦方式,让小朋友们在玩乐的同时收获多重“惊喜”;

伊佳林开心梦工场也打破传统游乐园单纯依靠游乐的门票收入,开辟零售板块打造新的盈利模式。

赢商网通过实地走访IKALI中庚漫游城旗舰店,深度解析其独特的闭环商业逻辑。

锁定“文化”二字全面打造主题乐园

提及伊佳林品牌(IKALI),这一源于瑞典的cosplay儿童文化创意品牌,尽管旗下乐园项目(伊佳林开心梦工场)2014年才进入中国市场,但凭借国内首创情景变装主题乐园的独特定位,迅速打开市场,开始布局cosplay服装细分领域。

定位儿童主题乐园,但伊佳林开心梦工场不只是一家儿童主题乐园,这也是其独特之处:主题乐园常规运营之外,伊佳林品牌还拓展了其在文化服饰、文创活动方向的创新应用。

通过三大业务领域之间的互补延伸,完善运营闭环,并快速复制到旗下所有门店中去,其中“文创活动”还可以独立拆分成为一条业务产品线,为相关商场、品牌运营提供解决方案。

以新开的IKALI中庚漫游城旗舰店为例,赢商网注意到,在核心关键词“文化”下,这家店沿用品牌特色模式——

既有鲁道夫小镇、冰雪世界、森林密境等主题乐园游乐区,同时还有拥有正版IP授权的Cosplay游戏服和生活服饰,并围绕IP形象延伸出角色、情景剧表演等沉浸式体验。

4大特色打造可变装的儿童主题乐园

有数据统计,未来5年(2018-2022年),中国的儿童产业消费规模预测从目前的1万亿增至3万亿。巨大的行业前景下,儿童主题乐园竞争之激烈可想而知。

伊佳林品牌专注主题乐园、文化服饰、文创活动三大领域同时,也在不断探索新的特色化路径,来巩固品牌自身竞争力。

从位于上海中庚漫游城3楼的这家1000平方米的旗舰店来看,伊佳林开心梦工场再次坚定了自己的“特色化道路”:

定制不同主题场景构建奇幻童话世界

走进伊佳林开心梦工场中庚漫游城店,映入眼帘的是浓厚的北欧童话风格,步入游乐区,则有奇幻城堡、冰雪世界、森林密境、宇宙太空城、哥德堡号5大不同特色主题区域。

赢商网了解到,伊佳林开心梦工场在门店设计上,既会保持统一的北欧童话风格,也会在主题区域内进行不同内容的搭配。

目前伊佳林开心梦工场拥有多个不同主题板块,并会依据门店大小以及所在区域特色,进行定制化主题场景组合,每家店都会有不少于3个主题场景设置,旨在为消费者搭建一个奇幻的童话世界。

IP动漫角色情景变装打造特色吸引力

作为国内首创的情景变装主题乐园,伊佳林开心梦工场的另一个特色,便是小朋友在游乐园内,可以根据不同的主题场景、IP动漫角色,现场穿戴Cosplay游戏服进行角色扮演。

以此次开业的漫游城店为例,它通过设置多个主题场景,巧妙地将服饰应用到场景故事体验中,既为顾客提供了多种游乐选择,又恰到好处的为目前还比较小众的游戏装领域,开启一个展示其创新应用范例的平台。

梦幻公主——在奇幻城堡主题场景内,小朋友们可以穿上迪士尼公主、迪士尼冰雪奇缘、美女与野兽、灰姑娘、伊佳林公主等系列的服饰,在逼真的场景内,亲身演绎众多迪士尼热门电影中的公主角色,体验变装带来的乐趣;

超级英雄——宇宙太空城主题场景内,小朋友们则可以选择玩具总动员、加勒比海盗、太空冒险等系列的服饰,cosplay迪士尼的超级英雄们,参与到故事演绎环节;

童话绮梦——森林秘境主题场景里,迪士尼小熊维尼、迪士尼疯狂动物城等经典作品,小朋友们穿上体验装后,“变身”为兔子朱迪和小狐狸尼克等可爱的形象,跟随故事线参与到情景挑战中;

节庆狂欢——除了上述主题场景,伊佳林开心梦工场还会在万圣节、圣诞节、元旦新年、中国春节等众多节日里,推出万圣鬼怪、魔法女巫、圣诞、中国风原创服饰等节庆系列服饰及主题派对,在乐园内呈现别样的节日狂欢氛围。

对此,伊佳林开心梦工场不仅取得了超58个Disney全球热门形象授权,还研发设计了60多款自主IP形象。真正达成了“以塑造公主、英雄等百变造型为核心,打造丰富的主题系列,实现充满趣味的扮演体验”的品牌愿景。

但很显然,他们并不止步于此,伊佳林品牌还在不断丰富IP资源库,据悉,明年还将有迪士尼及华纳旗下多个重磅正版授权IP服饰及主题体验在门店中呈现。

先进的体验式儿童育乐拓展模式

虽然,伊佳林开心梦工场门店内,基本的游乐设备涵盖目前市场大部分室内主题乐园游艺项目,但与只以普通收游戏币形式体验不同,它将自己的角色体验项目与设备游玩很好地结合。

在Edutainment理念下,伊佳林开心梦工场借鉴北欧一些国家的方法,并不是单纯的“为体验而体验”,在儿童畅快的游乐中,设置一些隐含教育意义的环节或障碍。

如通过变装的角色任务,引导小朋友参与到情景互动游戏中,小朋友可以根据提示,自己克服困难、提升自我,通过完成富有教育意义的角色游戏,把其他的游乐项目作为奖励给予孩子,不仅让孩子玩有所乐,更让他们实现“玩有所获”的成就感,达成真正寓教于乐的先进模式。

   体验内容:常换常新联动推多样化活动

与众多一成不变的室内游乐场不同,围绕儿童“喜新厌旧”的天性,伊佳林开心梦工场通过定期变换门店主题内容,不断吸引小朋友们的好奇心。

据了解,伊佳林开心梦工场每家店在每个季度都会同步推陈出新,不仅有新的变装选择,还会有新的主题挑战。

同时,在节日期间,伊佳林开心梦工场每家店都遵循总部的节日活动方案,推出应景的布置,游戏装及时令活动,以主动革新应对消费市场的变化。

凭借这一系列独特化运营,伊佳林品牌目前在华东地区共布局10家旗舰乐园门店,并且已相继在上海、南京等重点城市开出多家全新乐园分店。据悉,在全国各地重点城市,伊佳林也均有布点cosplay服装专卖店。

接下来,伊佳林品牌也将继续深耕华东市场,计划2020年开出10家乐园门店!并在全国布局百家cosplay服装专卖店与销售渠道。

在品牌特色运营模式取得市场良好反馈的前提下,赢商网了解到伊佳林品牌目前正围绕文创活动业务开启新的挑战:以儿童品牌活动、商场IP展、快闪店等形式呈现,通过其深耕文化运营领域多年的经验和独到见解为相关商场、品牌聚人气提供解决方案。

{{num}}全部展开0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

文章关键词:伊佳林开心梦工场伊佳林品牌中庚漫游城赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

上一篇:湃客咖啡明年将单独开店 中国全家开启便利店子品牌IP化之路!

下一篇:东原1891两周年 艺术运动电音party沸翻南滨

参与评论未登录 你可能感兴趣品牌探店:伊佳林开心梦工场上海尚悦湾店的精彩亮点

IKALIDreamland(伊佳林开心梦工场)上海陆家嘴尚悦湾店面世。

关键词:伊佳林开心梦工场尚悦湾2018年01月14日

品牌国际主题乐园品牌如何玩转本土市场 中国公主IP亮相IKALI!

进入中国市场三年后,想要深耕中国市场的伊佳林开心梦工场也在不断寻求改变,此次定制打造中国公主系列,便是其中一个很好的例证。

关键词:伊佳林开心梦工场中国公主2017年12月26日

品牌“一核多点”构筑童梦王国 伊佳林开心梦工场3年50店

关键词:伊佳林开心梦工场儿童主题乐园2017年11月03日

盘点赢商网独家:2018年12月上海商业地产十大事件

中庚漫游城、世纪汇等新项目持续入市;太茶、JOLI ZOO茱莉の动物园等首店品牌开业……

关键词:太茶中庚漫游城2019年01月02日

项目庚新城市生命力 中庚集团2018媒体见面会在沪圆满举行

2018年10月26日,“庚新城市生命力”中庚集团2018媒体见面会在上海中庚聚龙酒店圆满举行。

关键词:中庚集团中庚漫游城2018年10月26日

品牌恐龙人俱乐部 :构建多元化场景,唤醒消费动机

恐龙人俱乐部的主体形象是恐龙,主题氛围是侏罗纪世界,入口的场景以醒目大气的方式,展现IP形象的多元化构建。

关键词:恐龙人俱乐部儿童乐园2019年11月29日

品牌韦博教育再现困境 旗下开心豆品牌上海25店全停业

韦博教育为何关店?其内部有三种说法:韦博投资金融失败、融资失败、投资人撤资,导致资金链断裂。

关键词:韦博英语开心豆2019年10月29日

品牌追风集团参展上海峰会 品牌升级继续发挥引流机作用

2019年7月24日,由赢商网主办的“2019中国购物中心+峰会”在上海静安香格里拉如期举行,追风集团表现亮眼。

关键词:追风上海峰会2019年07月26日

https://www.shan-machinery.com