立白联“萌”上海迪士尼 化妆品高姿30周年有3大动作_新闻中心

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在过去的两周内,上海迪士尼(专题阅读)乐园作为一个网红登场了。从5月7日开始试运营到现在,一波又一波的游客兴奋地涌向它,各种娱乐项目、商店餐厅、园区设计等等,轮番接受着群众的检验。

作为迪士尼最经典的形象之一,《超能陆战队》的“大白”可谓是深入人心,此次也成功刷爆眼球。而最令人耳目一新的是,在迪士尼主题园区,居然还有国内日化巨头的亲民的品牌形象。

这,究竟是怎么回事呢?

立白联“萌”上海迪士尼

据最新消息,5月20日,立白集团与上海迪士尼达成战略合作联盟,成为度假区的官方赞助商之一。立白集团将在探险岛主题园区内的古迹探索营景点拥有品牌呈现,并将为入住上海迪士尼度假区主题酒店的宾客提供免费产品试用,为消费者带来更多健康幸福的体验。

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打响跨界IP第一炮,打造高姿大白水

作为立白集团旗下知名品牌——高姿,在整合营销策略上一直颇具口碑。从2011年在社会话题热门剧《裸婚时代》开创了化妆品品牌剧情深度植入的先河起,高姿在跨界领域屡有佳绩:

2013年,安徽卫视《高姿美白BB霜我为歌狂》中,高姿第一个以单品冠名综艺栏目并创造了年销量100万支BB霜的佳绩;

2016年,高姿更是打响了行业跨界IP的第一炮,与迪士尼超能陆战队达成特许产品授权合作,携手知名“大白”形象,成功推出全新战略产品,获得了消费者的热捧。

高姿品牌负责人表示,高姿未来将会与迪士尼探索更多的创新合作方式。

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大手笔投入,惊艳亮相上海CBE最佳展位

在刚刚结束5月18日至20日的上海美博会上,高姿&迪士尼“大白”互动展区人潮涌动,人气爆棚。据了解,高姿今年在美博会上可谓是大手笔投入,一举拿下了美博会最佳的位置,现场近千支实物堆积而已的“高姿大白水”刷爆眼球,引起了渠道商和消费者的强烈关注。

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强势冠名中国化妆品零售业大会

不仅如此,高姿还强势冠名了2016中国化妆品零售业大会,董事长陈丹霞被推选为品牌联盟副主席。

作为美博会期间最具含金量的思想交流盛会,每年的零售业大会都吸引了众多行业翘楚参与,共同讨论化妆品零售业态的动向,极具行业影响力。而高姿作为本届大会的执行主席,与上海CBE共同提出了“聚集新一代”的时代主题,引发业界共鸣。

陈丹霞更是提出:新的市场经济环境下,品牌要敞开思路,拥抱改变不断创新。她透露,高姿品牌将在资本动作及战略推动上,回款规划做到30亿级。

30周年盛典临近 高姿大美白有大动作

2016年,高姿迎来品牌的30周年。

近几年,高姿的发展进入了快车道,在渠道推广、市场营销以及产品打造等诸多层面取得了亮眼的表现。

在渠道端,高姿自2014年提出了“大美白•大发展”的战略方针以来,品牌销售额连续两年增长达50%以上。在2016年第一季度,高姿销售额更是同比去年翻了一番。

CS渠道是高姿的主力渠道之一,高姿采取了“专注坚持,定点突破,以点带面”的策略,精耕细作,一步一步进行渠道拓展:2014年高姿网点数6000家,2015年达到8000家,2016年预计将会超过12000家。

此外,高姿也将继续在百货专柜、屈臣氏、百强连锁、KA、电商等多个渠道全面发力。

在传播领域,今年高姿加大了广告投放力度,聚焦湖南卫视,在黄金节目、黄金时段投入重磅广告,无论是火爆的《我是歌手4》,还是正在热播的《我想和你唱》,都令大白水赚足眼球,“不透不白,大透大白”的产品理念深入人心。

同时,高姿还进行了一系列线上跨平台互动、趣味O2O游戏以及门户网站露出……这些举动无一不透露着高姿对年轻消费群体的重视,充分运用电视媒体和网络社交媒体开展互动传播,驱动新一代人群消费力。

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最终,这一切的渠道拓展和营销推广,都需要以高品质的产品为基础。而这,正是高姿的绝对强项。

一直以来,高姿在研发上不惜重金投入,2012年成立了美白国际护肤研发中心及三大国际联合实验室,2016年更是新启用了研究与创新中心。

依托强大的研发背景,高姿早已在2015年3月就已领先行业半年拿到美白特证,至今拥有特证的美白产品多达31个。

仅两年半时间,高姿相继推出3大美白系列新品共计40个SKU。截止今年4月底,主打美白功能的产品销售占比统计高达65%。全新打造的高姿大白水一经推出便大获好评,更是被本届美博会推选为“2016美伊最佳美白水产品大奖”。

因此,基于以上的良好表现,高姿今年的30周年庆典必将格外引人注目。据悉,高姿第八届爱之旅将于今年6月份强势回归上海,力邀3000嘉宾共同见证30周年的时尚蜕变,湖南卫视当家主持、时下最红明星倾情助阵,五天四夜韩日游豪华邮轮盛大启航。

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