上海迪士尼会成为最快收回成本的海外迪士尼吗?

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上海迪士尼会成为最快收回成本的海外迪士尼吗?www.shan-machinery.com文旅&目的地上海迪士尼会成为最快收回成本的海外迪士尼吗?界面新闻 袁园2017-02-09 15:13:49English

上海迪士尼吸引700万游客,这一良好成绩使得迪士尼估计乐园有可能在开幕一周年之际累计接待游客超过1000万名,并在2017财年实现当年的收支平衡。

在万达董事长王健林豪言“让上海迪士尼20年不盈利”半年后,上海迪士尼称有望开业第一年实现盈亏平衡,这让其或许有可能成为最快收回成本的海外迪士尼。

2月8日,迪士尼公司公布了截至2016年12月31日为止的2017财年第一季度报告。本财季,迪士尼营收147.84亿美元,同比下滑3%,净利润24.79亿美元,降幅达到7%。

迪士尼首席执行官Bob Iger提到上海迪士尼估计乐园有可能在开幕一周年之际累计接待游客超过1000万名,并在2017财年实现当年的收支平衡。

财报显示,迪士尼各个业务部门里,乐园和度假区的成绩比较亮眼。整个第一季度,迪士尼的主题公园和度假区营收增长6%至46亿美元,运营收入增长13%至11亿美元。迪士尼称这部分的增长主要来自于迪士尼海外乐园的运营,包括上海乐园的开幕,巴黎迪士尼较上一年有更多的营业日期以及香港乐园的成本控制做得不错。

具体到上海迪士尼,迪士尼首席执行官Bob Iger提到了更多上海乐园的经营数据。他表示,在度过两个客流高峰季之后,迄今为止,上海迪士尼乐园已经接待了超过700万名游客。这一良好成绩使得迪士尼估计乐园有可能在开幕一周年之际累计接待游客超过1000万名,并在2017财年实现当年的收支平衡。迪士尼的这一信心来自于上海乐园在春节期间遭遇的巨大客流,几乎整个假期,上海迪士尼都在以最大承载量进行运营。如果参考每天6.5万人的运营上线,迪士尼春节期间的客流超过了45万人。

如果再参考一下2005年开园的香港迪士尼乐园,其第一个春节的客流在18万人次,全年客流在450万人次。当然,这其中要考虑香港乐园的面积以及当时的收入和消费水平。不过,从春节的客流也可以看出,在中国大陆的首家迪士尼乐园仍然获利于巨大的人口红利,比起国庆假期,春节期间的巨大客流可以看做是上海本地及周边的客流对迪士尼的浓厚兴趣。

开业第一年实现盈亏平衡,这让其或许有可能成为最快收回成本的海外迪士尼。公开资料来看,目前的海外迪士尼中,东京迪士尼持续盈利,香港迪士尼七年后实现盈利,不过2015年又出现亏损,巴黎迪士尼则17年中仅两年盈利。

在乐园业务板块,迪士尼还宣布位于佛罗里达州迪士尼度假区的阿凡达景区、以及位于加州迪士尼乐园的星球大战景区将于2017年和2019年开园。无论是阿凡达你还是星战均有着广泛的群众基础,这将为迪士尼提升本土乐园的销售做出贡献。

不过,除了乐园及度假区之外,迪士尼的媒体网络、影视娱乐、消费品与互动三大业务在本季度均出现了销售额与利润的双下滑。

媒体网络业务的收入和利润下滑了2%和4%。迪士尼的媒体网络部门包括ABC电视网(美国广播公司)、迪士尼自运营电视频道、电台还有全美最大的体育有线电视网ESPN,ESPN拥有超过美国总人口30%(9700万)的家庭付费用户。本季度的下跌仍然是因为ESPN,除了不怎么好看的用户订阅数,在成本方面,NBA以及NFL的版权价格也在上涨。为了提高这部分业务的收入,《华尔街日报》称,迪士尼正考虑与YouTube签约,将自己的ESPN与ABC TV搬上网。

影视娱乐本季度销售额下跌了7%,消费品与互动部门下跌了23%,两者的净利润分别下跌了17%和25%。下滑的主要原因来自于星球大战。上一季度,《星球大战:原力觉醒》在全球横扫了20亿美元的票房,而同样在圣诞档期的星战外传电影《侠盗一号》则收获了10亿美元的票房。考虑到2015年作为星战重启的第一年,其带来的票房表现和衍生品收入都超出了迪士尼的平均表现——2016年第一季度,影视娱乐的收入增长为46%,净利润增长超过86%。

虽然我们不知道《原力觉醒》的成功是否有可借鉴性,但是我们可以发现迪士尼的衍生品部门仍然受到电影上映周期的强影响。对迪士尼来说,这可能是一个提醒——虽然公主系列或者是星战都是授权产品界的常青树,但是迪士尼仍然需要有新的优质内容去刺激销售。

在业绩报告之外,迪士尼首席执行官Bob Iger回答了此前关于他可能继续留任的猜想,“如果留下来是对迪士尼更好的选择,我将对此保持开放态度。”Bob Iger的任期将于2018年6月结束,而此前被传有望成为继任者的公司原首席运营官Thomas Staggs已经于2016年5月离职。

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