上海迪士尼5年票价三连涨 北美地区经营却举步维艰

关注
上海迪士尼5年票价三连涨 北美地区经营却举步维艰www.shan-machinery.com

    本报记者 谢若琳

    上海迪士尼乐园的票价又要涨了。

    日前,上海迪士尼度假区官网刊发了票务调整方案,在现行四级票价结构下调整门票价格,其中最低票价由399元上调至435元,最高票价由699元上调至769元;方案将于2022年1月9日起实行。这已是2016年上海迪士尼开园运营以来的第3次涨价,开园之初该游乐园执行的是二级票价结构,即平日370元、高峰日499元。

    一位传媒行业券商分析师对《证券日报》记者表示,2020财年迪士尼的日子并不好过,净亏损28.64亿美元。2021上半财年,尽管公司实现扭亏,但营收仍然同比下降18%,尤其是来自持续经营的净收入同比下降64%。

    该分析师介绍称,在四大业务板块中,线下乐园萎靡不振,全球疫情给迪士尼线下业务造成重创。尽管公司采取了多项措施,包括大批裁员、发展线上流媒体等,但仍需更多时间调整线下业务结构。

    最高票价5年涨幅超五成

    暑期单人消费600元起步

    上海迪士尼现行的四级票价包括399元、499元、599元、699元,分别对应“常规日”(涵盖大部分平日和部分周末)、“特别常规日”(涵盖部分周末和部分平日)、“高峰日”(涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日)、“特别高峰日”(涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期)。

    尽管此前上海迪士尼已完成两轮价格调整,但门票最低价几乎没有太大升幅,仅从最初的370元上调至目前的399元,在一定程度上保障了低消费群体的体验门槛。

    本次调价变化最大的也是最低票价部分,在调整后,“常规日”“特别常规日”“高峰日”“特别高峰日”的门票价格分别上调至435元、545元、659元、769元,与开园时的售价相比,最低票价和最高票价累计涨幅分别为18%和54%。

    金融科技研究中心主任孙杨在接受《证券日报》记者采访时表示,上海迪士尼连年涨价,与其保持的“三三制”经营原则有密切联系。根据这一原则,全球迪士尼乐园每年淘汰1/3的硬件设备、建设1/3的新概念项目。“如果(上海迪士尼)没有进行大规模的设备更新,提升票价或有限制客流的考虑。”

    据悉,上海迪士尼乐园正在打造全新主题园区——第八大主题园区“疯狂动物城”。

    “高峰期票价昂贵,但游玩体验却不愉快。”在北京从事媒体行业工作的王女士于7月6日开启了一家三口的上海迪士尼之旅。她告诉记者,自己买的是599元/张的“高峰日票”,同时叠加“早享卡”和“快速卡”,每个项目排队时间都要等20分钟之久,三个人在迪士尼玩一天,花费近3000元。“无论票价是否上涨,如果不是孩子执意想去,我肯定不会再选择在暑期去迪士尼了”。

    一家上海地区旅行社的导游告诉记者,不算住宿、购物等费用,暑期一个人在迪士尼玩一天,正常消费大约要600元起步。

    线下业务冰火两重天

    亚洲乐园业务相继涨价

    当下,迪士尼线下业务正在上演一场冰与火之歌。一方面,亚洲地区迪士尼乐园票价连涨,却挡不住游客的热情。5年来,以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区已累计接待游客超8300万人次,实现旅游收入超400亿元。

    上海迪士尼乐园的人气究竟有多旺?在刚刚结束的上海迪士尼五周年庆典上,从官方给出的一组数据可窥得一二。开园5年来,上海迪士尼共计售出577万个毛绒玩具、超250万枚徽章、1000万份乐园米饭、440万只汉堡、250万份儿童套餐,以及500万支米奇或米妮经典冰淇淋和200万支玉米热狗。如果将度假区在过去5年内回收利用的塑料瓶堆叠起来,其高度相当于27000座奇幻童话城堡的高度。

    2021年初,东京迪士尼乐园门票也进行了调整,成人单日门票从8200日元上调至8700日元(约合人民币512元),中学生门票价格从6900日元涨至7300日元(约合人民币429元),幼儿和小学生的门票价格由4900日元涨至5200日元(约合人民币306元)。

    与此同时,北美地区的迪士尼乐园经营却举步维艰。2021财年第二财季,迪士尼在美国的乐园收入为17.35亿美元,同比下降58%;美国以外的乐园收入为2.62亿美元,同比下降45%;消费者产品收入11.76亿美元,同比下降13%。迪士尼在财报中表示,由于停业和运营能力下降,第二财季迪士尼乐园体验和产品业务板块受到的影响约为12亿美元。

    迪士尼发言人还预计,将有大批海外门店关门,并在评估大幅削减欧洲门店的可能性,但中国和日本的商店不会受影响。最早的迪士尼商店在1987年开业,鼎盛时期迪士尼在全球曾拥有1000多家门店。

    关于此次涨价原因,《证券日报》记者于7月12日曾联系迪士尼乐园相关部门。但截至发稿时,对方尚未回应。对此,本报记者将予以持续关注。

https://www.shan-machinery.com