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其他途径关注界面…上海迪士尼票价全球最低?赚的根本不是门票钱

首先迪士尼赚钱的主要途径根本就不是门票钱,其次,这也是迪士尼为了顺利打入中国市场,抢占更多的市场份额精心策划的营销策略之一。

金融看客侃爷 · 2016/02/06 20:54字体:宋

近日,上海迪士尼度假区公布了一直以来备受关注的园区票价。据公告显示,未来上海迪士尼度假区平日门票价格为370元(RMB),而高峰时期(指的是寒暑假以及周末)则会涨到499元。之前对于上海迪士尼度假区的票价,大众也给出了不同的猜想。 

据上海迪士尼度假区相关负责人表示,度假区的票价是基于广泛并且深入的市场调研而定。调研的对象包括广大的中国消费者、相关监管机构,当然也采纳了一部分专家给出的意见。此次票价一经公布,网友们的整体反应并没有太多的吃惊成分,大部分网友觉得这个价格还挺合理,起码不是高价,虽然也有一部分表示这个票价还是有点略高。 上海迪士尼票价全球最低? 据悉,目前全球共计6个迪士尼度假区。分别分布在北美洲、欧洲和亚洲,这其中包括香港迪士尼度假区、东京迪士尼度假区、巴黎迪士尼度假区、华特迪士尼世界度假区、迪士尼乐园度假区以及刚刚建成不久的上海迪士尼度假区。 此番上海迪士尼度假区的票价公布,自然引得众人不由自主做一个票价的对比。而据目前各个迪士尼度假区规定的票价来看,上海迪士尼度假区的票价确实是全球最低价!下面我们来做一个对比。 美国奥兰多迪士尼度假区,门票价格105美元(约合人民币693元);洛杉矶迪士尼度假区,门票价格99美元(约合人民币653元);香港迪士尼度假区,门票价格539港币(约合人民币455元);东京迪士尼度假区,门票价格6900日元(约合人民币379元);巴黎迪士尼度假区,门票价格74欧元(约合人民币530元)。 由此看来,上海迪士尼370元的平日票价,确实是全球最低的票价。虽然也会有一些人表示,由于考虑到孩子的需求,可能享受不到370元的价格,那么499元的价格可能有些偏高。而就此问题,园区相关负责人也表示,会对旅游产品进行打包、包括门票、酒店、餐饮等,游客可通过购买打包后的旅游产品享受到更多的优惠。 由此看来,迪士尼在中国大陆的票价相对来说还是比较优惠的。那么相比如此巨大的前期建园投入,这么低的票价能否收回成本,能否赚到利润呢?首先迪士尼赚钱的主要途径根本就不是门票钱,其次,这也是迪士尼为了顺利打入中国市场,抢占更多的市场份额精心策划的营销策略之一。 庞大的迪士尼商业王国 了解了庞大的迪士尼商业王国后,你便会知道,迪士尼主题乐园只是其广泛业务范围内的一部分。迪士尼全称为“TheWaltDisneyCompany”,目前是全球最大的媒体和娱乐公司之一,其业务囊括主题公园、影视娱乐、图书、玩具、媒体网络等等。Disney影视公司是美国最大的电影发行商之一。除此之外,迪士尼集团旗下拥有美国三大广播公司之一的ABC以及世界最大的主题乐园。2008年,美国《商业周刊》评选出世界100强的世界品牌,迪士尼位列第九名。 其旗下人气颇高的米老鼠、白雪公主、小熊维尼等各类卡通形象可谓是迪士尼圈钱的利器。可以说迪士尼开创的主题乐园,成功地将这些荧幕上的经典形象拉到现实生活中来,为人们创造了一个个童话王国,而这种线上线下模式相结合的经营之道,显然大大地增加了迪士尼本身的品牌价值。而每当一个新的园区诞生时,随之而来的可能还有迪士尼频道、迪士尼英语教育等等品牌。 可以说,迪士尼赚的根本不是门票钱,它拥有着的是一个非常完整、甚至可以说是近乎完美的盈利链条。因此,主题公园本身有着很多隐形价值的存在,维持受众对迪士尼卡通形象的热爱,从而积累更良好的品牌效应。 除此之外,它的收入所得还来自园区的各类消费设备,例如园区内的主题宾馆、餐饮、以及各类卡通玩具店。也难怪迪士尼票价确定的消息一出,就已经有机构推出软件,用于计算你在园区内到底要花多少钱。因此,票价的设定内里玄机很深,门票的低门槛意在吸引更多的游客,进园后的消费可能才是迪士尼赚钱的重头戏所在。 迪士尼的全球掘金路:本土化战略 一般来说,一种国外的主题公园开到中国时,可能会遭遇一定的“水土不服”,但是迪士尼度假区却很少遭遇此等尴尬情况。而这背后的关键就在于迪士尼一直秉承着的本土化发展战略。可以说本土化发展战略是迪士尼在全球市场开疆扩土时的核心战略,同时这种战略也造就了世界各地的迪士尼度假区各具特色。 秉承着本土化的发展战略,迪士尼会放弃所谓的文化强势,而去平等地对待各地的文化。例如日本的迪士尼乐园,了解到日本人喜欢赏樱野餐,迪士尼就在园区中开设了大片的野餐区。除此之外,还在园区内开设各类“日式餐饮”,甚至还将园区内的迪士尼酒店特意设计成为日式的传统结婚礼堂。贴近当地的受众、了解和尊重当地的风俗文化,自然能够赢得来自当地的青睐和欢迎。 除此之外,授权门店也是迪士尼全球掘金道路上的法宝之一。据悉,迪士尼主题度假区在进驻一个地区之前,提前进入当地市场的是迪士尼的消费品部。让当地受众了解迪士尼的品牌,增加当地受众对迪士尼的品牌认可度。除此之外,还能通过版权授权得到一笔不菲的费用。 ▎本文为金融看客特约机构“高顿财经”出品,作者张宇。原创作品,欢迎转载。转载或引用请注明作者及来源。https://www.shan-machinery.com