案例作业:上海迪士尼乐园文化项目背景

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案例作业:上海迪士尼乐园文化项目背景www.shan-machinery.com一、迪士尼公司背景

知名全球的华特·迪士尼公司,(英文名称The Walt Disney Company)取名自其创始人华特·迪士尼,创建于1923年,1957年于美国纽交所上市,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司。

二十世纪三十年代,依靠米老鼠起家。

二十世纪四十年代,涉足真人电影领域,此后,皮克斯动画工作室、惊奇漫画公司、20世纪福克斯、试金石电影公司、米拉麦克斯电影公司、博伟影视公司、好莱坞电影公司、卢卡斯影业、ESPN体育,美国广播公司(ABC)等都被纳入其旗下。

目前,公司总共涉及四大业务板块,按比重排序为媒体网络、乐园和度假村、影视娱乐、消费品和互动媒体。公司业务收入主要来源于北美和欧洲地区,合计达到88.67%。迪士尼已经围绕IP资源形成了一条相对完整的产业链,即从动画、影视IP的形成,到IP形象的推广营销,到主题乐园关联产品的推出,再到衍生品的开发。此外,围绕IP的品牌授权也为迪士尼创造出更多的营收渠道,成为其持续发展的“防护墙”,使其产业链更具张力。在手表、饰品、女装、箱包、家居用品、毛绒玩具、电子产品等细分消费领域,常有迪士尼的经典形象,几乎涵盖了人们衣食住行等方方面面。

二、上海迪士尼乐园简介

迪士尼公司在全球共建有六家迪士尼乐园,分别位于美国本土的佛州和加州、巴黎、香港、东京及上海。迪士尼乐园约80%的收入都来自于美国本土的园区。其中上海迪士尼乐园是世界上第六个、中国第二个迪士尼游乐园。

2009年1月,迪士尼公司宣布和上海市政府签订《项目建议书》,将联合上海市政府共同在浦东兴建世界上第六个迪士尼主题乐园,即上海迪士尼乐园。

2009年11月23日,国家发改委在网站上发布:2009年10月,经报请国务院同意,我委正式批复核准上海迪士尼乐园,该项目由中力公司和美方公司共同投资建设。项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇,占地116公顷。

2010年11月5日,上海申迪与美国迪士尼签署上海迪士尼乐园项目合作协议,这标志着上海迪士尼乐园项目的正式开启,也标志着中国到目前为止规模最大的中外合资现代服务业项目正式确立。

2011年4月8日,上海迪士尼乐园项目开始动工建设,总投资额达到245亿元人民币,预计于2015年底左右建成开放。其建设内容主要有:主题公园的娱乐设施、主题酒店、商业娱乐设施、中心湖与围场河、公共停车场、公共交通设施、办公设施(管理服务中心)、市政设施等。

2016年开业,投资总额55亿美元,开业第一年的游客数量已超过1100万,超过该公司的最乐观预期,超过50%的游客来自上海之外地区。

上海迪士尼乐园项目建设围绕着“神奇王国”的主题展开设计和开发工作,包括五个主题化的娱乐区,内有“小熊维尼历险记”、“太空飞碟”等二十多个主要景点。它不但拥有与全球其他迪士尼乐园一致的设施,还将具有中国本土的特色。在主题乐园区的周边,配备了绿化景区、基础交通设施、商业餐饮娱乐、酒店住宿等服务设施,共同构成了迪士尼主题乐园及配套设施区。

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