5年内涨价3次!上海迪斯尼票价再调整,是哪来的底气?|上海迪士尼|上海迪士尼乐园

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据时代周报报道,上海迪斯尼又被骂上热搜了,这次上热搜的原因是这个靠所谓贩卖快乐的乐园票价再度调整。要知道,这已经是5年内上海迪士尼的第3次调价,尤其是本次,调价的价格区间整体较大。

上海迪士尼宣传涨价

据报道,从明年1月9日起,上海迪士尼的常规日门票435元,特别常规545元,高峰日为659元,特别高峰日为769元,这轮涨价相对于之前上涨的价格分别为36元、46元、60元、70元,票价涨幅区间在10%左右。

5年3涨?上海迪士尼为何频繁涨价

5年内3涨,谁给迪士尼的勇气呢呢?要知道,迪士尼乐园本身就是一个动漫衍生出来的IP,许多人去迪士尼是去寻找快乐,但是5年内涨价3次让人民才真实的明白所谓的快乐的真的用钱来砸出来的。

2016年上海迪士尼乐园正式开园,它的开园标志全球第6家迪士尼主题乐园,也是目前我国唯一的一个迪士尼乐园。开园之初当时整体的票价相对便宜,价格在370元和499元。

凭借着迪士尼IP自带流量和如此低的票价,一时间迪士尼吸引到了很多的游客。2018年6月,上海迪士尼第一次进行价格调整,本次价格调整中新增665元假期高峰票,当时迪士尼给出的解释是为了应对假期期间员工的工资。

2020年上海迪士尼第一次进行价格调整。此次调价又新增加4级定价,让我们看到的这个所谓贩卖快乐的乐园吃相有多么难看了。所谓的“特别票价”让人民感觉不到有什么特别的地方,那么,是不是服务变得特别,还是园内的其他地方变得特别呢?就目前来看,似乎并没有什么区别。

本次上海迪士尼价格上涨的原因

针对此次票价上涨的原因,迪士尼方面给出回应,是因为2020年疫情导致亏损严重,为了弥补迪士尼的亏损不得不进行涨价。这个说法虽然表面上可以站得住脚,但是实际上却反应了迪士尼乐园的吃相变得越来越难看了,既然想从中国“薅羊毛”,填补自己的亏损,这显然是不合理的。

2020年疫情爆发后,除了我国大陆境内的上海迪士尼要求闭园外,迪士尼在全球各地的6家园区也在当地政府的疫情管控下宣布闭园。1月25日上海迪士尼闭馆,2月底东京迪士尼闭园。3月12日美国迪士尼和法国迪士尼先后宣布闭园。目前我国的疫情已经得到了很好的控制,反观世界各地,目前疫情尚未得到了一个很好的控制,因此这也就造成其他迪士尼开园的日子尚不确定。

由于闭园期间导致许多电影无法及时地上映也造成了一定的损失。所以这个时候的上海迪士尼便成为了迪士尼的救命稻草,这次价格虽然只是上涨10%,可是我们要知道一个问题:迪士尼在我国大陆境内只有上海一家,而且依靠中国庞大的人群和消费能力,能给迪士尼带来多大收入营收能力的一个提升呢。

上海迪士尼真的是迪士尼最后救命稻草吗?

可是依靠所谓的涨价真的可以把迪士尼给挽救成功吗?迪士尼本身就是一个靠动漫IP衍生出来的一个企业,对于这种动漫衍生出来的企业国内国外有很多。因此它也具备一定的价值,但是这种靠动漫衍生出来的一个IP它的营销思路就注定要和其他企业不一样。

目前上海迪士尼的盈利方式主要有2种,一种是售卖门票,另外一种就是靠景区内的附加产品的售卖来提升销售额。但是多次的涨价让人民心中的那个童话梦彻彻底底地给破碎了,涨价之后肯定还会有人继续去上海迪士尼乐园来玩,但是去游玩的比例肯定会在一定程度上有所下降的,因为这种涨比例对于一个普通的3口之家去景区内游玩一次可能需要花费的金额要几千元。

虽然我国的疫情相对于西方其他国家来说控制速度非常快,但是疫情给人民的收入带来了极大的破坏。我国目前的消费降级已经在一定程度上有所表现,这种情况下花几千元去购买所谓的快乐,我想这个的人数肯定不会很高。

再者,迪士尼目前的服务水平整体是跟不上的,每次到了节假日的时候游客暴增,但景区的接纳能力有限,经常出现许多人排队5小时,游玩1小时的情况。这许多人对迪士尼不满的情绪变得越来越严重。原本消费者的初心是去寻找快乐的,最后发现去了之后更加的不快乐。

目前上海迪士尼周边衍生出来的产品越来越多,你认为,这些衍生产品是否真的可以挽救迪士尼未来的命运吗?国外迪士尼开园时间尚不确定,此举针对上海迪士尼的涨价行为会是迪士尼最后的救命稻草呢?欢迎小伙伴在评论区留言!

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