新道信

关注
新道信www.shan-machinery.com主题公园为什么要分区,如何分区?

主题公园通常会分为不同的主题区,分区的数量通常在4-10个,但也有1-3个分区或是10个以上分区的情况,但不多见。那么为什么主题公园要分区,分区的依据是什么呢?新道信创意根据长期的研究和众多的项目操作实例来详细分析一下。

不同的主题分区给人带来不同的体验,在项目概念规划阶段如何来划分主题区域呢?带着这个问题,我们慢慢展开分析,希望能给大家一些启发。

主题公园为什么要分区,分区的依据是什么?

主题公园通过不同的分区展现不同的特色主题,以适应不同的人群需求。一般来讲受众越广,潜在的消费人群就越多。常见的乐园分区的思路是要面向全年龄层。所以针对不同年龄层的需求就要相应的布置设备或表演类项目,再根据设定的主题分区,将项目布置其中。分区的主要目的就是要强调差异化,让游客在每个主题区都有不一样的体验!

新道信第37期技术分享《用好故事打动人心 —— 主题乐园主题设计》一文中,新道信创意设计咨询(上海)有限公司副总裁 Phill Ramsden 先生给我们介绍过乐园主题的基本类型。内容如下:

通常,主题乐园的基本主题类型可以分为10类(历史故事、传说或民间故事、地理、环境、社会/文化、技术、未来、梦幻、逃亡、教育),但不限于此,每个主题或其组成元素都是成功主题的基础。

 

主题乐园的基本类型

历史故事——以反应某个历史时期的故事或文化吸引游客传说或民间故事——非事实,非虚构,限可适用于某特定地区,例如“德古拉伯爵”地理——主题元素丰富,可涵盖世界各地的景点/地方环境——以雨林咖啡馆/海世界应用较多社会/文化——适用于主题村/多文化中心/度假景点科技——以高科技体验为核心未来——该主题事实上并没有界限,因为没有前例可引梦幻——目标年龄层在4-10岁逃亡——游客在逃亡主题内的互动体验教育——以科技中心/科技馆应用为主

根据以上主题分类,基本涵盖了我们常见的主题公园分区的形式,下文会根据实际案例来具体分析。

 

主题公园常见的分区形式:

1. 按地理分,地理又细分为大洲、国家、城市

按大洲分区

迪士尼动物王国-Disney's Animal Kingdom

 

    迪士尼动物王国-Disney's Animal Kingdom是位于美国佛罗里达州湾湖华特迪士尼世界度假区的一个主题公园,于1998年4月22日开放。它是世界上最大的迪士尼主题公园,占地面积超过500英亩(合2平方公里),也是第一个以动物及其保护为主题的公园。乐园的标志式建筑为生命之树。

    迪士尼动物王国-Disney's Animal Kingdom分为7个主题区:非洲和亚洲2个主题区以大洲分区

1.Oasis- 绿洲区

2.Discovery Island- 发现岛

3. Pandora – The World of Avatar- 阿凡达主题区

4.Rafiki's Planet Watch

5.Africa- 非洲区

6.Asia- 亚洲区

7.DinoLand U.S.A.- 美国恐龙乐园

 

按国家分区

欧洲乐园-Europa-Park

欧洲乐园-是欧洲的老牌乐园,位于德国巴登-符腾堡州,是德国最大的乐园,于1975年开放。占地950000平方米。

欧洲乐园-Europa-Park共分为18个主题区:有15个按国家分区

1. Adventureland- 探险岛

2. ARTHUR - In the Minimoys Kingdom-亚瑟王国

3. Austria- 澳大利亚

4. England-英国

5. France-法国

6. Germany-德国

7. Greece- 希腊

8. Grimm's Enchanted Forest- 格林魔法森林

9. Iceland- 冰岛

10. Ireland – Children's World- 爱尔兰

11. Italy- 意大利

12. Luxembourg- 卢森堡

13. Netherlands- 荷兰

14. Portugal- 葡萄牙

15. Russia- 俄罗斯

16. Scandinavia- 斯堪的那维亚

17. Spain- 西班牙

18. Switzerland- 瑞士

 

按城市分区

奥兰多环球影城 Universal Orlando Resort

奥兰多环球影城度假村(Universal Orlando Resort,简称奥兰多环球影城)是一座位于美国佛罗里达州奥兰多的主题乐园度假村。影城由NBC环球与其合伙公司拥有。

奥兰多环球影城-Universal Orlando Resort 共分5个主题区:有3个按城市分区

1.Production Central- 制作中心

2.New York- 纽约

3.San Francisco-Amity- 圣弗朗西斯科

4.World Expo- 世博会区

5.Woody Woodpecker's Kidzone- 儿童区

6.Hollywood- 好莱坞

 

二、按社会文化分,适用于主题村、多文化中心

奥兰多迪士尼艾波卡特-Epcot

艾波卡特的英文-EPCOT,是根据 Experimental Prototype Community of Tomorrow(未来社区的实验原型)的缩写,所以根据此主题、园区内分为两个部分:一个切合未来的主题园区,内容基本和生态环保、太空航天有关,和迪士尼乐园中拥有相近概念的明日世界不同的是艾波卡特娱乐性更少教育性更强,把地球各国文化整合的园区,内涵地球11个国家的建筑、商店、传统工艺品和餐厅(美国、日本、中国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、摩洛哥、挪威),在里面相当于小型的世界万博会。

艾波卡特-Epcot 共分为2个主题区:有1个按文化中心分区,其中包含11个国家的文化展示,按照不同的国家文化来划分区域(美国、日本、中国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、摩洛哥、挪威)

深圳锦绣中华民俗文化村-ShenZhen Splendid China Folk Culture Village

锦绣中华是中国最早的文化主题公园,坐落在风光绮丽的深圳湾畔。是世界上面积最大、内容最丰富的实景微缩景区,占地四百五十亩。锦绣中华分为主点区和综合服务区两部份。园中的82个景点均按中国版图位置分布,大都按1:15复制。

深圳锦绣中华民俗文化村就是中华文化的缩影,景区里面的82个景点按照中国版图位置分布。著名景点有:九龙壁—莫高窟—乐山大佛—大理三塔—桂林山水—岳阳楼—西湖—寒山寺—泰山—避暑山庄—明十三陵—成吉思汗陵—布达拉宫—维族—藏族—山地部落—千手观音—茶马古镇—纳西族—苗族—瑶族—彝族—傣族,展现中华各民族的代表文化。

 

三、按风格分类,适用于综合型主题的乐园

加州迪士尼乐园- Disneyland

迪士尼乐园-Disneyland Park,是一座位于美国加州安纳罕市的主题乐园。是第一个迪士尼乐园,于1955年开放。

迪士尼乐园-Disneyland 共分8个主题区:

1.Main Street, U.S.A.- 美国小镇大街

2.Adventureland- 探险世界

3.New Orleans Square- 新奥尔良广场

4.Frontierland- 边域地带

5.Critter Country-动物天地

6.Fantasyland- 梦幻世界

7.Mickey's Toontown- 米奇卡通城

8.Tomorrowland- 明日世界

迪士尼乐园的分区属于一种综合主题分区的形式,包含各种风格的主题区。是最常见的一种分区形式,国内大部分的乐园都是借鉴的迪士尼的分区方式。这种分区形式的好处在于主题包容性强。

 

四、特定环境主题分区,海洋主题,森林主题

海洋主题乐园

奥兰多海洋世界- Seaworld Orlando

奥兰多海洋世界是一个位于佛罗里达州奥兰多的主题公园和海洋动物园。于1973年开放,占地81公顷。

奥兰多海洋世界-Seaworld Orlando 共分8个主题区:

1.Port of Entry- 服务设施、餐饮、配套

2.Sea of Shallows- manta宽翼过山车、海豚表演、海龟剧场

3.Sea of Legends- 亚特兰蒂斯激流勇进、挪威海怪Kraken过山车

4.Sea of Ice- 极地企鹅馆

5.Sea of Delight- 海滨小镇、观光塔、海狮表演

6.Sea of Mystery- 鹦鹉螺剧场、Mako过山车

7.Sea of Fun-儿童过山车

8.Sea of Power-海象、海豹、北极熊、虎鲸表演

奥兰多海洋世界分区围绕海洋主题展开,以海洋生物为主体,营造与海洋相关的场景。包括海滨小镇,浅海区,深海区、极地海洋区。海洋神话故事和传说题材也包含其中:亚特兰蒂斯和挪威海怪(大型项目包装)。

珠海长隆海洋王国- Chimelong Ocean Kingdom

长隆海洋王国(Chimelong Ocean Kingdom)位于中华人民共和国广东省珠海市香洲区横琴镇富祥湾,是珠海长隆国际海洋度假区旗下的其中一个以海洋为主题的主题公园。长隆海洋王国于2010年11月28日动工,至2013年11月完工,于2014年1月28日试营,至3月29日正式开放。

 

珠海长隆海洋王国- Chimelong Ocean Kingdom 共分8个主题区:

1.海洋大街- 深海世界天幕、餐饮、购物

2.海豚湾- 海豚转转车、5D影院、海豚岛、海豚剧场

3.雨林飞翔- 雨林升降塔、鹦鹉过山车、丛林攀爬

4.海洋奇观- 鲸鲨馆、海底互动船、海洋瞭望塔

5.极地探险- 冰山过山车、极地转转杯、白鲸馆、北极熊馆、企鹅馆、水獭之家、白鲸剧场

6.缤纷世界(设备为主)- 碰碰车、摸鱼池、鳐鱼池、游戏廊

7.海象山- 激浪帆船、超级激流

8.横琴海(表演为主)- 梦幻海洋(旋转木马)、音乐喷泉、海洋大巡游、水上飞人、海洋夜光大巡游

9-英雄岛- 将原创故事卡卡大冒险与游乐设备相结合(即将推出)

香港海洋公园- Seaworld Orlando

香港海洋公园位于香港香港岛南区黄竹坑黄竹坑道180号,占地逾91.5公顷,是一座集海陆动物展览、机动游戏和大型表演于一身的主题公园。在1972年7月动工,于1977年1月10日开幕,其后政府通过《海洋公园条例》,成为独立的非牟利机构,并且需要自负盈亏。

海洋公园分为高峰乐园(山上)和海滨乐园(山下)两个主要区域,内里再分为八个不同主题的区域,包括梦幻水都、亚洲动物天地、威威天地、热带雨林天地、动感天地、海洋天地、急流天地及冰极天地,提供各式各样的景点及娱乐体验。

一、海滨乐园

梦幻水都- 海洋奇观

亚洲动物天地- 户内外兼容的展馆

威威天地- 儿童王国

二、高峰乐园

急流天地-越矿飞车、滑浪飞船

热带雨林天地- 海洋列车

动感天地(设备为主)- 翻天覆地、动感快车、横冲直撞、超速旋风、雷霆节拍、摊位游戏

海洋天地(设备为主)- 中华鲟馆、寻鲨探秘、海洋剧场、太平洋海岸、水母万花筒、海洋摩天塔、疯狂过山车、极速之旅、冲天摇摆船、摩天巨轮、翻天飞鹰、飞天秋千、摊位游戏   

冰极天地- 极地时速、北极之旅、雪狐居、南极奇观

2003年7月,盛智文临危受命担任海洋公园主席,并积极展开全新发展计划,令景点增加了一倍。改造之后的香港海洋公园重新焕发了生机。香港海洋世界历经波折,数次改造扩建。严格来说和海洋主题相呼应的主题区不多,更像是一个游乐园而不是主题公园。

森林主题乐园

美国俄勒冈州马里昂县的森林主题公园,面积不大,没有明显分区。共有7个项目,另外再有一个商店和几个餐饮布点。

1.Storybook Lane

2.Tofteville Western Town

3.Old European Village

4.Fantasy Fountains

5.Pan For Treasure

6.Entertainment -Comedy Theatre

7.Entertainment -Music

这个森林主题的案例可以当做个不分区的小乐园看待。不像是美国本土的其它乐园,倒有点欧洲乐园的感觉。

 

二、不同的主题分区之间如何过渡?

合理的乐园分区极其重要,确定好分区之后,问题又来了,不同主题区之间如何过渡连接呢?

常见的分区连接形式有三种:第一种是通过门头连接,第二种是通过桥梁和门头结合。第三种是通过招牌。

 

门头形式   

门头的分区的形式最常见,优点在于比较正式,是一个分区主要的包装对象。能够让游客清晰地知道自己进到的主题分区。门头高度净高一般在3.5米以上,如有消防通道需求,则净高不应低于4米。巡游花车经过的门头净高要更高,具体高度根据实际情况而定。

探险世界(Adventureland)是各迪士尼乐园内的一个主题园区。探险世界分别位于加州的迪士尼乐园、佛罗里达州的神奇王国、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园、香港迪士尼乐园以及上海迪士尼乐园。探险世界采用的就是典型的以门头划分主题区域的案例。

奥兰多迪士尼Magic Kingdom 探险世界分区入口

上海迪士尼探险岛分区入口

 

新加坡环球影城侏罗纪公园主题区入口

 

桥梁形式   

园区中有大面积水域通常以桥梁位置作为分区的界限,例如奥兰多迪士尼动物王国。动物王国以湖心岛为园区分区中心,其余分区向四周辐射分布,是典型的中心布局。

 

上海迪士尼奇想花园分区入口(桥梁和门头结合)

加州迪士尼冒险乐园太平洋码头分区入口(桥梁和门头结合)

奥兰多环球影城冒险岛Seuss Landing 分区入口(桥梁和门头结合)

招牌形式   

韩国爱宝乐园鸟的天堂分区入口

以仿石阴刻字体的形式来做分区入口,能都很好的融入环境,没有门头来得突兀

    迪士尼动物王国非洲区分区入口

 

    迪士尼动物王国非洲区除了有仿石图腾入口,也有这种创意分区标牌

奥兰多环球影城Toon Lagoon 分区入口

 

有些主题区会和其他两个主题区相邻,所以就会出现两个分区入口的情况

 

    香港迪士尼明日世界分区入口

    香港迪士尼的这个标识除了是一个分区入口形象,还是一个绝佳的拍照点!

 

三、著名乐园的分区实例

新道信创意选出几个代表性的乐园,横向比较它们分区特点。让大家对乐园分区有一个清晰的认识。

迪士尼乐园   

迪士尼在全球范围内有6个度假区:迪士尼乐园度假区,华特迪士尼世界度假区,法国迪士尼度假区,东京迪士尼度假区,香港迪士尼度假区,上海迪士尼度假区。

乐园名称分区数量  园区面积  (公顷)洛杉矶迪士尼乐园  834加州迪士尼冒险乐园  722奥兰多神奇王国   643奥兰多动物王国   7202奥兰多好莱坞影城  754Epcot 2123

注:以上列举2个迪士尼度假区乐园面积与分区数量,可以看出乐园的面积大小和分区数量没有绝对的关系。不管乐园面积多大,分区数量一般都在6-8个。

Epcot情况比较特殊,只有2个分区。

加州迪士尼乐园最早的分区为:美国大街、探险世界、幻想世界、明日世界、边域世界、动物天地、米奇卡通城、新奥尔良广场。后续兴建的迪士尼乐园基本是在这个分区的思路下引申。

迪士尼乐园分区的形式:以中心式布局为主,有明显的轴线和中心焦点,整体分区呈现辐射状。

迪士尼乐园分区的内容:小镇商业街区(美国小镇大街)、非洲以及南太平洋土著文化(探险世界)、西部矿区(边域世界)、儿童区(米奇卡通城)、太空历险和未来科技(明日世界区)等。

迪士尼乐园分区的特点:迪士尼设定主题区的基本思路是设定一个大的环境背景,再融入相符的IP,一个分区有多个IP融入。从迪士尼阿凡达主题区的建成可以看出迪士尼将向着单一IP打造独立主题区的方向发展。星球大战主题区,玩具总动员主题区,冰雪奇缘主题区,漫威英雄主题区都是如此,相信这将是迪士尼的未来扩建主题区的一个方向。

环球影城乐园   

目前已建成的环球影城度假区有4个:好莱坞环球影城,奥兰多环球影城,大阪环球影城,新加坡环球影城。在兴建中的有北京环球影城和俄罗斯环球影城。已取消建设计划的有迪拜环球影城和韩国环球影城。

乐园名称分区数量   园区面积 (公顷) 好莱坞环球影城  3167.9奥兰多环球影城7125大阪环球影城1254新加坡环球影城     720

注:以上列举4个环球影城乐园的园区面积和分区数量,同样园区面积和分区数量没有绝对关系。

环球影城乐园分区的形式:以序列式布局为主,没有明显的轴线。除开好莱坞环球影城(中心为广场,最初并非乐园,后改造为乐园),其余环球影城乐园中心都有一个大面积水域,主题区域围绕水域周围布置。

环球影城乐园分区的内容:主要以城市为分区依据,结合单一IP打造主题区域,例如大阪环球影城小黄人主题区和史努比主题区,奥兰多环球影城金刚主题区和哈利波特主题区。

环球影城乐园分区的特点:相对于迪士尼,环球影城更注重主题区场景的生活化。一切都好像身临其境,沉浸感十足。游客与场景的互动体验是环球影城的制胜法宝。阿凡达刚开放之际,有篇名为《潘多拉归来,为啥我更喜欢对角巷》的文章刷爆朋友圈,讲的就是环球影城更擅长于生活化场景的营造,更注重游客的体验感。

 

法国狂人国   

法国狂人国是一个比较特殊的乐园,它以表演为主。全园有26场大型表演截止到2017年,每场表演持续30-40min。

狂人国分区的特点:法国狂人国不同于一般的乐园,以表演为主。所有的分区都是以表演来布局。相对于迪士尼和环球影城为代表的常规乐园,法国狂人国好像一匹黑马杀出重围,给乐园提供了一个新的发展方向。

四、新道信项目分区实例

新道信创意在乐园的策划规划方面有着丰富的经验,下面以七彩云南欢乐世界项目来简要分享我们是如何选定分区主题以及如何划分主题区的。国内乐园最大的痛点就是缺乏IP,所以在设计之初,就需要准确合理设定故事背景,从而引出故事线,根据故事线来设立乐园分区。

相对于国内的设计公司,新道信创意最大的优势在于拥有强大的IP研发能力

本项目为狭长地块,西南角有不规则的缺口,主入口受限于长边开口,乐园无法形成有效的纵深轴线和顺畅的游客环线。于是,设计师在规划乐园分区时,先是顺应地形特点,避免纵深展开,然后利用场地宽度和不规则边界形成的相对完整的区域。

 

在动线方面,可以改变常见的大环线策略,在狭长地形上并置三个较小的环线,这样既能够避免用地局限,又能够有效地串联起乐园各个分区。

本案在景观轴纵深不足的情况下,利用中心水域,巧妙的将景观轴旋转,打通横向的地形空间,为景观轴线增加了变化的新维度。

https://www.shan-machinery.com