上海迪士尼最高价涨至 699 元,原因是什么?是否会影响游客人数?

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邹叔毕业前五年曾在地产行业就职。

来看看上海迪士尼这座国内顶尖主题乐园为啥这么牛逼吧。

这个牛逼第一指规模,第二指营收,第三指对待我们的态度(竖个中指,MLGB),

理性分析问题,而不是让尬吹迪士尼,反正,去过一次的我再也不会去了。

一、先答题为啥涨价?

先回答问题为什么涨价?

答:成本上升,盈利压力,经过分析,涨价可以赚到更多的钱,那就涨了。

是否会影响游客人数?

当然会影响啊。

但是我们先看看价格调整策略。

说白了就是平日价没什么影响,还是399,

这算是淡季了,影响不大。

寒暑假和国庆、春节长假游客需求巨大,不缺客源,人太多反而影响体验,

因此门票价格将小幅上涨,

暑假和部分节假日的价格将从575元调整为599元,上涨24元,

儿童、老年人、残障游客票则上浮18元;

春节、国庆等节假日从665元调整为699元,

上涨34元,儿童、老年人、残障游客票上浮25元。

所以你看,寒暑假和国庆、春节长假就算因为票价上涨劝退了一些人,

对于上海迪士尼几乎没什么影响,

反而可能提高入园的用户体验。

对比全球,上海迪士尼依然价格最低。

二、门票影响有多大?

对于迪士尼乐园来说,门票是最挣钱的吗?

据华特迪士尼2018年财报显示,2016年-2018年,迪士尼营业总收入分别为556.32亿美元、551.37亿美元、594.34亿美元。

归属于华特迪士尼公司(迪士尼)的净利润分别为93.91亿美元、89.80亿美元、125.98亿美元。

“主题公园和度假村”分别创造了169.74亿美元、184.15亿美元和202.96亿美元的营收。

据腾讯旅游发布《旅游消费新升级》报告披露的数据,

上海迪士尼人均消费已达2000元以上(包括上海迪士尼酒店的餐饮)。

当迪士尼刚刚落户上海时,迪士尼方面曾预测,

门票仅为上海迪士尼乐园收入的一部分,

在园区经营收入中,门票收入占50%,食品和饮料占24.5%,商品24.5%,其他收入为1%。

(邹叔:门票收入在迪士尼的收入结构中逐步下降,收费就是筛选,让有钱人进来,多消费才是持续赚钱的模式)

2016年至2018年,

上海迪士尼分别接待游客560万人次、1100万人次和1180万人次,共接待2840万人次。

(邹叔:随着大家生活水平的提高,数亿城市人口还有90%没去过上海迪士尼,潜在用户数量群体巨大,按照乌合之众的效应,看到迪士尼不断的涨价,会有一部分人心理会变成:再不去,明年又要涨价了。)

三、上海迪士尼为什么这么成功?

上海迪士尼是中国内地第一个,也是世界第六个迪士尼主题乐园,

这个主题乐园是2011年4月8日开工建设的,总投资达340亿人民币。

这笔巨额投资,引得当时的王健林直摇头:

“上海迪士尼未来10年到20年都无法盈利”,毕竟当时有专业的研究显示,中国目前仅有10%的主题公园处于盈利状态。

谁也没想到,2016年6月开园,到2017年首个财年,

在国内主题公园大多亏损的背景下,

上海迪士尼乐园实现了快速盈利,开园一年接待游客超1100万。

这背后当然有因为迪士尼强大的品牌效应,也有不少股权方面的原因。

上海迪士尼乐园由迪士尼公司和申迪集团共同经营。

其中上海申迪集团拥有上海迪士尼57%的股权跟30%的经营权,

美国华特迪士尼则拥有43%的股权还有剩下的70%经营权。

这里面,

上海迪士尼的大股东上海申迪集团,是专门为迪士尼设立的国有企业,

承担上海国际旅游度假区的土地开发、基础设施建设和相关产业发展任务,

同时负责与美方合资合作,共同建设、管理和运营上海迪士尼主题乐园。

上海申迪集团背后是4家大型的国有企业:

上海广播电影电视发展有限公司、锦江国际集团、百联集团和陆家嘴集团。

其中,

上海广播电影电视发展有限公司可是控股东方明珠,上海文化广播影视集团全资控股的有限责任公司。

锦江国际集团是中国最大的酒店旅游产业的公司之一,就不用说了吧。

百联集团是由原来的上海市第一百货公司、华联集团、友谊集团、物资集团一起重组而成,这也不用说了吧。

所以说,上海迪士尼是一个多方努力的结果。

而且上海迪士尼火爆带来的周边地产和商业的火爆,给政府带来的好处可是数百亿呀。

四、上海迪士尼对迪士尼来说地位如何?

根据迪士尼财报:截至2019年9月28日的年度报告:

全年营收605.42亿美元,同比上升19%。

归母净利润110.54亿美元,同比下滑12%

来自主营业务的净利润109.13亿美元,同比下滑16%。

其中乐园营收稳定增长但游客人数在下滑,

乐园、体验与产品业务包含两块,

一个是乐园与度假区业务,

另一个是授权与零售业务。

乐园和度假区业务营收215.92亿美元来自,同比上涨6.4%,

乐园和度假区业务整体来看依旧稳定增长,但今年它的表现并不好。

海外乐园游客人数下滑7%,

财报上说游客人数的下滑主要来自上海迪士尼乐园。

(邹叔:游客下降,营收上涨,其实就是客单价在增加,

而游客下降主要就是年中闹得沸沸扬扬的

“游客携带食物入园”事件以及HK的事件有关。)

在美国,今年迪士尼耗资10亿美元新修建的“星球大战:银河边缘”乐园,

也并没有带来更多游客。

乐园业务依旧收获了49.19亿美元的利润,利润率达到了22.78%。

乐园的营收和利润增加主要靠涨价。

门票涨,乐园内的消费品也在涨。

而上海迪士尼可预期的入园人数继续增加,

可见迪士尼对这里是寄予厚望的。

五、随处可见的不公平(用钱买路)

迪士尼真的是一个资本主义下的市场经济缩影....

如果你和邹叔一样按照常规流程买票入场游玩,

那么最可能的情况就是不断的排队排队了,

当然现在邹叔有了广发无限卡,好像可以享受VIP?

可是我!再!也!不!会!去!了!

(希望别打脸,万一以后的女朋友要去呢?)

然后在市场经济下,钱就是万能的!(MLGB,我要赚钱)

1.FP,全称 FastPass,中文叫快速直通卡/快速通行证,有它在手,就可以大大缩短热门项目的排队时间啦!

上海迪士尼共 7 个项目可以领取 FastPass:创极速光轮——明日世界主题园区巴斯光年星际营救——明日世界主题园区七个小矮人矿山车——梦幻世界主题园区小熊维尼历险记——梦幻世界主题园区小飞侠天空奇遇——梦幻世界主题园区雷鸣山漂流——探险岛主题园区翱翔·飞越地平线——探险岛主题园区

2.迪士尼尊享卡

VIP俱乐部和普通的Fastpass快速通道有什么区别?区别1:VIP俱乐部入园免排队!FP则需要入园排队!区别2:入园时间限定:VIP无入园时间限定!FP需要当天上午9点00分之前入园!区别3:园区游玩限定时间:VIP俱乐部无游玩时间和顺序限制!FP则有时间限制与次数!区别4:VIP俱乐部为7项目免排队,FP只有6个项目免排队!区别5:VIP俱乐部含迪士尼每晚烟花观赏区!

竖个中指....

你们以为这就完了吗???

3.终极大招,33俱乐部。

上面提到的地产大佬之子王思聪,曾经晒过一张图。

是的,33俱乐部。

目前只有美国加州、日本东京和中国上海三家迪士尼乐园内设有 33 号俱乐部。

据说,想成为 33 号俱乐部的成员,不仅得交得起昂贵的会员费,据说入会费为 2.5 万美元,每年年费为 1.2 万美元,而且等候入会的名单已经安排到很多年后了。

而每一名 33 号俱乐部会员本人及最多三名亲友可获得一本迪士尼乐园和华特迪士尼世界的 “高级通行证”(Premier Passports),凭通行证可享受全年免费进入园区、免费代客泊车和其他一些折扣权益。

最重要的是,可以在 33 号俱乐部内的餐厅用餐以及参加会所内举办的诸多独家活动。

好了,不和你们扯了,

邹叔要去33俱乐部周末兼职了(服务生)。

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