迪士尼的恐怖真相

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苏永乐是个成功的商人,这位喜羊羊之父,通过喜羊羊赚了个盆满钵满,但留下的却是一地鸡毛。

昨天是动画《喜羊羊与灰太狼》中,主人公喜羊羊的23岁生日。“今天是喜羊羊生日”这一话题,一举冲上了微博热搜,获得了超过1.5亿的阅读。

按照惯例,热搜内容本应是对喜羊羊的生日祝福。但在评论区,却出现了一场“谁是羊村顶流”的控评大战,甚至被控上高位的,竟然是动画里的另一位角色懒羊羊,这多少让今天的寿星喜羊羊略失颜面。

相信不少追星族,都对评论区里的一系列控评文案,如数家珍。如果把喜羊羊和懒羊羊换成流量明星,丝毫不会令人感到违和。但放在一部动画片的虚拟角色身上,多少会令不明真相的吃瓜群众,感到一丝丝恍惚。而懒羊羊粉丝的阴阳怪气,更是让评论区充满了欢乐的气息。

甚至在吃瓜群众中,还出现了新华网的身影,本着看热闹不嫌事大的心态,在一旁煽风点火,挑起了“羊村一哥”的战争。

掐指一算,《喜羊羊与灰太狼》即将迎来十六周年庆。2005年8月3日,这部日后引发了巨大轰动的动画横空出世,迅速在00后儿童群体中疯狂传播,长期霸占着电视遥控器的主导权。小朋友们对其如痴如醉,可是苦了家里的长辈们——这下连《还珠格格》,都没得看了。

看着《喜羊羊与灰太狼》长大的不仅有00后,还有受其“荼毒”的80后、90后们,个中心酸如人饮水,冷暖自知。

时间来到2021年,电视遥控器大战已经成为历史,《喜羊羊与灰太狼》也成为当下年轻人热衷讨论的话题之一。他们争论的内容,是“羊村一哥”的归属——这对于十几年前的年轻人而言,是不敢想象的。

十几年前,那批热爱动画的年轻人,热衷讨论的内容是:国产动画烂透了,《喜羊羊与灰太狼》竟然也能火?他们更不愿相信,这部动画能够获得巨大成功。

历史是一个轮回,就像很多80后、90后在70后的鄙夷中长大一样,00后的成长历程中,自然也少不了来自90后的非议。“现在的小孩竟然在看《喜羊羊与灰太狼》?真是一代不如一代了!”,是那个时代掌握网络话语权的年轻人留下的注解。

时至今日,围绕中国动画的存在意义以及内容表达产生的激烈争辩,依然没有完全停止。一方认为,动画就是做给小孩子看的,就要幼稚、简单,甚至充满说教;另一方认为,动画应该和影视一样,做到深邃且复杂,展现人性与矛盾。

如今,看着《哪吒之魔童降世》超过50亿的票房,究竟动画该怎么做,这个问题的答案已经不言自明。但是在当年,国产动画事实上走向了“低龄”。那个时代,叛逆的年轻人,普遍投入到了日漫、美漫的怀抱,国产动画陷入了低谷。

正是在这样的氛围下,《喜羊羊与灰太狼》出现了。大龄观众对其嗤之以鼻,儿童对其趋之若鹜,这堪称魔幻的一幕,恐怕就是90后与00后的第一次代沟。

所幸的是,我们都在成长。

熟悉日漫的朋友,想必对“子供向”动画不会陌生。传统意义上讲,子供向指代那些内容积极向上,没有暴力、血腥元素,不会对三观产生影响,做给小朋友看的动画。即便是在动画产业发达的日本,子供向动画同样大行其道,广受儿童群体欢迎。国内观众熟悉的《哆啦A梦》《蜡笔小新》等,都可算作此类动画。

子供向动画有一个普遍特点,那就是存在大量以动物拟人的作品。诸如《十二生肖守护神》《自摸摸和努呸呸》等,都是此类代表。为什么子供向动画喜欢用动物为主角,可以单独写一篇论文。以普遍观察而论,小朋友的确更容易接受各种人畜无害的小动物。

而《喜羊羊与灰太狼》,就是一部传统意义上的子供向动画。在羊村与灰太狼之间二元对立的主线剧情下,聪明的羊与蠢笨的狼,上演了一出出令人啼笑皆非的故事。动画中的角色大多人设单一,剧情直白,浅显易懂,非常适合低龄儿童观看。

当然,也因此不那么适合大龄观众观看。

透过《喜羊羊与灰太狼》的外在形式,就其故事架构而言,和传统子供向动画《猫和老鼠》,有着异曲同工之妙。就像猫天生要抓老鼠一样,狼天生就是要吃羊的。编剧却又巧妙地将观众带入到了弱势一方,激发同理心的同时,让“以弱胜强”这样的核心思想,潜移默化地在儿童心中生根发芽。

而且,这两部作品的“反派”,同样得到了非常成功的刻画。灰太狼的那句“我还会回来的”,颇有《宠物小精灵》中火箭队退场时的风采。而红太狼对小灰灰的母爱,更是感染了广大观众。

就是这部被很多90后不看好的动画,陪伴着00后走过了童年,也走过了《喜羊羊与灰太狼》最风光的一段岁月。这部动画首先在湖南金鹰卡通开播,随后在全国掀起热潮,并登上了央视,巅峰时期达到了17.3%的恐怖收视率。及至在2010年,《喜羊羊与灰太狼》还曾作为正面例子见诸报端,帮助了被困电梯的女童。

然而仅仅3年之后,《喜羊羊与灰太狼》的风评却开始急转直下。

2013年4月6日,江苏某地出现了一起严重的儿童民事案件。涉案男童模仿《喜羊羊与灰太狼》中烤羊肉串的剧情,将两名玩伴绑在树上点火烧成重伤。事发后,被烧伤的孩子将点火者和广东原创动力文化传播有限公司告上法庭。一审判决中,原创动力被判承担15%责任。虽然在后续调解中,原告放弃了对原创动力的起诉,但原创动力依然支付了85万人道援助。

这起案件在当时引发了轩然大波,《喜羊羊与灰太狼》一度作为反面教材登上了新闻联播。新闻出版广电总局迅速出台《国产电视动画片内容标准》,严格限制动画中的暴力、危险情节。《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等被点名的动画片,责令全面修改后才能播出。

就这样,被90后视为幼稚的《喜羊羊与灰太狼》,成了新时代教唆儿童犯罪的洪水猛兽,不断遭到家长的举报。

作为整改的“成果”,《喜羊羊与灰太狼》舍弃了此前“狼吃羊”这个二元对立的设定,开始走向了“羊狼一家亲”的合家欢路线,然而结果却不那么理想。也是从这一时期开始,越来越多的观众发出了质问:为什么《喜羊羊与灰太狼》越来越难看?

《喜羊羊与灰太狼》逐步走向没落的背后,是国产动画的进一步沉沦。加上同一时代下越来越严格的“限播令”,《喜羊羊与灰太狼》逐步淡出了大众的视野。

坊间对《喜羊羊与灰太狼》的没落传言颇多,有谣传这部动画被禁播的,有对“雪狐”诡异视频的杜撰。最为知名的一个谣言,还要数被迪士尼收购——短视的原创动力将《喜羊羊与灰太狼》IP卖给了迪士尼,结果惨遭迪士尼雪藏——这一谣传事后被证明为假,但是当年很多人对此深信不疑。

而真正收购原创动力的,是广东奥飞动漫文化股份有限公司。奥飞旗下公司众多,在儿童群体中风骚一时的奥迪双钻、悠悠球等知名玩具,都是出自这家企业。2013年10月11日,奥飞完成了对原创动力100%控股。没想到的是,《喜羊羊与灰太狼》连带国产动画,很快就跌入了谷底。

原创动力会和奥飞走到一起,并不令人感到意外。在中国动画界,奥飞有着顶级的商业运作能力,形成了一条内容制作、周边售卖、文化传播完整的产业链。对于缺乏盈利能力的原创动力而言,奥飞可以补足其最大的短板。

而在奥飞入主原创动力之前,原创动力已经事实上失去了《喜羊羊与灰太狼》这一IP的所有权。2007年,《喜羊羊与灰太狼》的创办人、喜羊羊之父苏永乐,打算通过智库媒体借壳上市,将《喜羊羊与灰太狼》的版权转移到了由其控股的子公司Datewell与CPE Progam。然而这次上市以失败告终,层层套壳之下,原创动力还失去了《喜羊羊与灰太狼》的商标权与著作权。

这次上市失败对原创动力可谓伤筋动骨,直接导致了《喜羊羊与灰太狼》导演黄伟明在内的一众主创出走,《喜羊羊与灰太狼》制作水准逐年下滑在所难免。

到了2011年,上市公司意马国际作价9亿,收购了拥有《喜羊羊与灰太狼》版权的动漫火车集团。意马国际还与原创动力签署了《联合品牌管理协议》,规定原创动力90%的营业额需要上交给意马国际。

完成这笔收购后不久,苏永乐火速出售了手中全部的股票,套现离场。苏永乐是个成功的商人,这位喜羊羊之父,留下的却是一地鸡毛。

和苏永乐一样,意马国际也把《喜羊羊与灰太狼》当成了一件商品,由此开启了《喜羊羊与灰太狼》的没落之路。

意马国际将《喜羊羊与灰太狼》的全球商业化权和商标权卖给了迪士尼,而且一卖就是十年长约。坊间传言的“被迪士尼冷藏说”即源于此,但背后的始作俑者并不是背了黑锅的迪士尼。

从2011年起,意马国际通过对原创动力的绝对控制,制作了一系列水准参差不齐的《喜羊羊与灰太狼》新作。内因外因诸多作用下,这一国民动画IP,无可避免地走向了没落。

直到奥飞完成对《喜羊羊与灰太狼》IP的收购,以及重新促成黄伟明回归《喜羊羊与灰太狼》动画剧集的制作,《喜羊羊与灰太狼》才重新走上正轨。这期间,为了终止迪士尼与《喜羊羊与灰太狼》的协议,奥飞还额外支付给迪士尼200万美元。

而此时,时间已经来到了2016年。《喜羊羊与灰太狼》还能找回错失的这段岁月吗?

2021年1月22日,《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》开播。这个沉寂了许久的IP,突然闯入了大众的视野,并且引发了网友们的惊叹——《喜羊羊与灰太狼》竟然变得这么好看了?

开播之初,《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》的豆瓣评分,一度达到了9分以上,目前评分落在8.9分。

这部动画以篮球为题材,在青青草原上演了一出热血的篮球赛。动画一经播出,就在知名篮球论坛虎扑引发了热议,频频登上虎扑热榜。

诚然,《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》仍然是一部子供向动画,而且不再主打“狼吃羊”的经典设定。但是,当主创团队把目光聚焦到篮球时,赋予这部动画的不仅仅是一个简单而热血的故事,更是细节满满的诚意。仅仅是针对动画中懒羊羊是否走步,就可以让虎扑JR们争上三页,可见其在篮球上的专业性之强。

不少人将《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》看作是最好的国产运动番,为篮球迷称道的专业性之外,动画令人眼前一亮的运镜,同样赚足了观众的掌声。

至于动画中埋下的梗与诸多致敬场面,更是让篮球迷如数家珍。比如致敬乔丹与罗德曼的经典抢篮板场景,《灌篮高手》中也有过相似镜头。

以及致敬麦迪时刻的喜羊羊。

这些致敬元素数量众多,甚至有观众专门剪辑了名场面视频。很显然,致敬元素并不是为了博取儿童的欢心,能够知道这些梗的,少说也是姚麦时代的球迷。从这里看,《喜羊羊与灰太狼之筐出胜利》绝不仅仅是一部子供向动画,而是向着老少咸宜的方向转变。

十六年过去了,最早看着《喜羊羊与灰太狼》的那批00后,已经步入了成年。重归正轨的《喜羊羊与灰太狼》系列,也要试着用全新的方式,和这些老朋友们见面。经过了数年的沉寂,奥飞时代的《喜羊羊与灰太狼》,最终交出了一份令观众满意的答卷。

这是多么令人欣慰的一件事情。

属于《喜羊羊与灰太狼》的故事仍在继续,喜羊羊也迎来了23岁生日。虽然被懒羊羊抢了风头,但仍然收获了众多网友的生日祝福。

究竟谁才是羊村的C位顶流并不重要,重要的是,大家都回来了。

那个带给无数人欢声笑语的青青草原,回来了。

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