北京环球影城门票418元仅是起步价?游客或难逃二次消费|环球影城|主题公园|迪士尼乐园|主题乐园|上海迪士尼|度假区

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北京环球影城门票418元仅是起步价?游客或难逃二次消费|环球影城|主题公园|迪士尼乐园|主题乐园|上海迪士尼|度假区www.shan-machinery.com

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8月20日启动压力测试,9月1日试营业并公布入园票价,9月20日正式开园……

最近,北京环球影城几乎占据了各大流量高地。

作为亚洲第三座、全球第五座环球影城,北京环球影城总投资高达上百亿元,远超上海迪士尼,占地面积更是上海迪士尼的4倍,是截至目前最大的环球影城主题乐园。

从最初启动筹备到建成开园,北京环球影城可谓整整20年磨一剑。因此,其一举一动都牵动着大众神经。

打卡这座万众瞩目的主题乐园需要花费多少钱?是否真的可以成为拉动城市经济增长的新引擎?

记者近期采访了诸多体验游客发现,一张418的门票仅仅是入园的起步价,若餐饮、停车、周边纪念品等皆有消费,客单价至少1000元以上;若再加上住宿、免排队等贵宾服务,人均消费多则可达万元。

北京环球影城。图片由受访者供图

门票起步价418元 可选“额外加价包”

9月1日起,北京环球影城公布了正式开园后的四级票价:淡季日、平季日、旺季日和特定日门票分别为418元、528元、638元和748元。

记者与全球其他4座环球影城票价对比发现,北京票价处于中间位置,与日本、新加坡更为接近。

其中,美国奥兰多环球影城门票为109—159美元,约合703—1027元人民币;美国好莱坞环球影城门票为109—139美元,约合703—897元人民币;日本环球影城票价共分为3个档位,起售价8200日元,约合481元人民币;新加坡环球影城票价81新加坡元,约合389元人民币。

对比上海迪士尼,北京环球影城票价则稍高于其目前定价,但低于其2022年1月9日起涨价后的价格。

调整后,上海迪士尼“常规日”门票价格为435元(目前为399元),“特别常规日”门票价格为545元(目前为499元),“高峰日”门票价格为659元(目前为599元),“特别高峰日”门票价格为769元(目前为699元)。

而这已是上海迪士尼乐园2016年6月开业以来,第三次宣布调整门票价格。

中国城市报记者采访发现,若游客想在环球影城畅玩一番,可能需要花费远高于上述门票价格的成本。

越女士曾经去过日本大阪环球影城,她告诉记者,使用普通票的缺点是排队时间很长,单个项目通常约要排2—3个小时,因此很多游客还会额外购买快速票。比如,她当时选择的是7个项目的快速票,加上门票总共花了1000元人民币。

记者注意到,北京环球度假区也推出了类似的“额外加价包”。

目前在飞猪旅行上的“北京环球度假区旗舰店”上,已经上架了指定项目优先就座机会各1次(400元)、指定项目优先就座机会无限次(500元),均在9月14日零点开售。

除此之外,北京环球度假区还公布了贵宾体验、私享贵宾体验的价格,分别为1200元起、1700元起。

其中,贵宾体验的基本价格包括1位游客,私享贵宾体验基本价格包括最多3位游客。

贵宾体验和私享贵宾体验的价格均包含入园门票、环球优速通等,此外还可享受贵宾入园快速通、专属绝佳观演席位、全程专属导览服务、免排队玩遍景点等服务。另外,私享贵宾体验还可以拥有优先IP互动、代客泊车等服务。

园区内景。图片由受访者供图

停车费100元起、客单价轻松超千元

除门票外,餐饮、停车、周边纪念品、酒店住宿等,也将是一笔不菲的开销。

目前,哈利波特餐厅内的一份烤鸡拼盘148元,城市大道上的一碗海南鸡饭套餐58元,功夫熊猫餐厅内的一碗鸭胸炒饭48元……

此前,“吃饭贵”是北京环球影城在很多社交平台被集中吐槽的热议话题。

园区内餐厅菜单。图片由受访者供图

不过9月1日以来,记者采访了多位参与试营业体验的游客,多数表示人均100元“可以吃得不错”。

“味道一般,但作为景区食物还是不错的,只想填饱肚子人均50元就够了,景区里有免费的直饮水。”北京市民杨先生告诉记者。

景区门口另一位刚结束体验的游客李先生则进一步表示,如果觉得园内餐饮价格过高,游客也可以自带“干粮”,入园时没有限制——而这恰是此前上海迪士尼备受争议的话题之一。

停车方面,记者了解到,北京环球度假区的停车费分为三档:100元、150元、200元,都是不计时按次收费。其中200元一档的VIP停车场可提供代客泊车服务。

交通指引牌。王燕龙摄

纪念品方面的消费区间浮动更大。比如一件学院魔法袍的售价为849元,可互动的魔杖售价为348元。当天李先生给记者展示的几样纪念品,花费了1000余元。

李先生给记者展示的几样纪念品,共花费1000余元。王燕龙摄

此外住宿方面,北京环球度假区内的两家度假酒店——环球影城大酒店及诺金度假酒店也将于9月14日开启预订。其中,环球影城大酒店的房价为1590元起,诺金度假酒店的房价定为2756元起。入住两家酒店的游客皆可享有提前一小时入园的礼遇。

按照上述价格计算,游客如果在门票、餐饮、停车、周边纪念品、住宿几项均有消费,单人单日在北京环球影城的消费至少将超过1000元,多则上万元。

这与迪士尼所撬动的消费潜力不分伯仲。据中国旅游研究院的一份报告,2018—2019年,在上海迪士尼游玩的游客平均逗留上海的时间约为2—3天,人均花费集中在1000—2000元之间。

痛点在漫长的排队体验上。参照上海迪士尼普通门票入场后,每个项目动辄排队2—3小时,有网友认为这将严重影响了游玩体验,“建议应该设置排队最长时间,超过半小时可无条件退票。这样才对得起票价”。

不过也因此,许多网友调侃称其为“有钱人的乐园”。

欢乐谷遇强敌?能否复迪士尼成效?

北京环球影城目前虽未正式开园,但火爆程度已不可小觑。

抖音热榜上,“北京环球影城的第一批游客”话题在8月28日和29日两天热度均位列第一。各路黄牛更是把一张内测票价炒到了3000元以上。

作为世界一线城市,上海、东京、香港、新加坡都有顶级主题公园,环球影城最终落地北京,可谓千呼万唤。

北京国际度假区有限公司由首寰投资和环球主题公司及度假区共同持有,股权比例为70%和30%。在园区、酒店和商业中心,充满着功夫熊猫等许多中国元素。

而双方的首次联手最早要追溯到20年前。2001年初,北京即与美国环球集团在北京建设环球影城项目有关事宜进行接触和磋商。同年10月,双方签署合作意向书,并编制项目建议书上报原国家发展计划委员会。

但直到2014年9月,国家发改委才正式批复北京环球影城项目申请报告,项目开始进入深化研究、设计和施工阶段。紧接着,2016年7月,首寰投资以底价87亿元在通州拿地用于环球影城的建设,建设用地面积约207万平方米。

由此而来的是就业、旅游、消费等方面的大力拉动。

首都旅游集团董事长宋宇曾表示,预计每年北京环球度假区接待游客数量在1000—1200万人次。

另一可参照的数据是本地主题公园品牌——华侨城旗下的欢乐谷。数据显示,15年来,北京欢乐谷累计接待游客近5000万人次。这意味着,其年均接待游客约为333万人次,仅为北京环球度假区预估游客的1/3。

由于二者皆位于北京东隅,北京环球影城的开门营业也因此普遍被认为是北京欢乐谷的强劲对手。

但一些经过内测体验的游客表达了相反的想法:北京环球影城很少有刺激项目,更适合小朋友和情侣。

“北京环球影城有的项目体验过了就不想再去第二次,但欢乐谷以后还会经常去。”9月1日,一位刚体验完北京环球影城的游客告诉记者。

比北京欢乐谷更能让人振奋的,是上海迪士尼的成绩单。

自2016年开业5年以来,以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客超过8300万人次,实现旅游收入超400亿元——据此估算其年均接待游客约为1660万人次。

特别是在新冠肺炎疫情压力下,2020年,上海迪士尼接待游客550万人次。这个数据虽然仅相当于2019年的52%,年收入同比也打了对折,但上海迪士尼却成为疫情发生以来全球恢复最好的大型主题乐园。

此外,中国旅游研究院日前发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示,2018—2019年,超过2/3的外地游客表示,他们是为了上海迪士尼才到上海游玩。这些游客在沪逗留时间以2—3天为主,其次为3—5天,为上海旅游相关产业创造了更多机会。

据统计,2016年6月至2019年6月,上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%,乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%,乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。

目前,北京环球影城能否复制上海迪士尼的成效还未可知,但来自旅游平台的数据又为这座顶级乐园添了把火:

在8月30日官方公布开园日期之后,去哪儿网数据显示,平台上中秋期间以北京为目的地的机票搜索量超过上周同期11倍;同程旅行的大数据则显示,北京环球度假区相关交通和住宿产品的搜索客源主要来自北京、天津、上海、河北石家庄等周边地区,不少人已经准备提前去北京环球影城附近“踩点”。

乐园仍需警惕过剩风险

近年来主题乐园之风越刮越猛,除环球影城、迪士尼这样的国际品牌外,近些年万达、融创、恒大文旅城等带有地产色彩的本土品牌,也在全国一二线遍地开花。

这些乐园多数瞄准本地或本省客群,门票也相对亲民,多数在300元以下。但究竟乐园如何经营好,还是一门学问。

比如万达董事长王健林曾表示要让迪士尼10年不盈利,迪士尼在中国和万达竞争,就像“好虎架不住群狼”很难取胜。但随后万达乐园多数以出售给融创惨淡收尾。

此外,如今的主题乐园早已不再是单纯的“门票经济”,游客的二次消费收益在主题乐园的总营收中所占比重越来越大。

根据迪士尼发布的2021年Q2季度财报显示,截至2021年6月30日,迪士尼乐园全球的门票收入为11.52亿美元,而餐饮等乐园商品的收入及酒店与度假服务的收入约为16.9亿美元,是门票收入的1.46倍。

业内普遍认为,游客的二次收入往往和消费者的园内停留时间有很大关系,这需要通过景点设计、周边产业规划等多方面抓住游客。

万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军在2018年曾预言,全国乐园有过剩的趋势:“就国内各种旅游小镇而言,总体规划存在不足、资产过剩,以当前这样的速度,3-5年过后,可能会遭遇严重过剩问题。”

到了2020年,中国主题公园研究院院长林焕杰则表示,中国403家主题乐园中,一半盈利,1/4持平,1/4亏损。迪士尼和环球影城则是世界上为数不多营收达10亿美元的主题公园。

北京环球影城具体将交出一份怎样的答卷?值得期待。

■记者:张阿嫱

■视频拍摄:越玥

■采访:李竟闻

■视频剪辑:王燕龙(实习)

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