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上海迪士尼度假区开幕在即,家住上海浦东区的李阿姨在迪士尼乐园外转悠了一个多小时。

她在迪士尼世界商店给5岁的孙女买了个米妮公仔,又去小镇湖畔看了会儿夜景。“退休了无聊就过来看看,这里不用买票。”

迪士尼小镇湖畔

李阿姨指的是迪士尼小镇——迪士尼度假区体系中的核心商业业态之一。“迪士尼小镇是迪士尼度假区的一部分,但在迪士尼乐园之外,”一位迪士尼世界商店工作人员林超(化名)告诉《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者,“一些没有进迪士尼乐园玩的客人,可以在乐园之外找到个好地方体验一下。”

迪士尼小镇风光(图源:迪士尼官网)

迪士尼小镇是上海迪士尼度假区的大型购物餐饮娱乐区,面积逾46000平方米,拥有五个分区:“小镇市集”、“迪士尼小镇湖畔”、“百食香街”、“百老汇大道”与“百老汇广场”,有“迪士尼世界商店”等近50家商铺。它既为游览完乐园的游客提供延伸休闲服务,同时对周边居民免费开放。

《21CBR》记者率先来到现场,童心萌动的人儿,跟着咱们的步伐开始小镇一游吧!

迪士尼世界商店:亚洲第一间,有上千商品

在小镇入口不远处,就能见到迪士尼世界商店,它占地面积为3000平方米,位于小镇市集,外观为怀旧风格的圆形火车调车库,象征着旅行和探险,也有向热爱火车的创始人沃尔特致敬的意味。

这里售卖迪士尼原创服装、玩具、文具、收藏品和礼品,其中部分是与中国当地艺术家合作设计而成,总共加起来超过上千种。

林超介绍,这家店总共200多位员工,当中约有20多名店员负责导购,试运营期间,预计日均人流量1~2万人次。他补充,其实实际的商品种类远超千种,在不同的游乐区域有自己的特色产品。

值得一提的是,店里随处可见视频墙和数字屏幕,它还有一面互动魔镜,游客站在前面可以看到自己打扮成动画人物的模样。

迪士尼世界商店内景

迪士尼糖果

除了迪士尼世界商店,小镇市集还有特色商店和“甜蜜满勺”糖果店,在这里,游客将有机会看到原料如何在糖果厨房里被一步步制成精美糖果。

“我们在追求多元化,因为迪士尼是一个让大家找到童年找到梦想的地方,不同年龄段的人都可以在这里找到自己的童年。因为漫画和动漫这种东西已经深入到我们的生活,所以我们迪士尼也要把他们归类到我们创造新奇的规划中去。”林超告诉记者。

商业链条: 看中庞大流量与品牌效应

事实上,迪士尼小镇已成为上海迪士尼乐园商业链条的一部分。在百香食街和百老汇大道上,满布餐厅与购物商店。

据了解,这里目前进驻了50家商铺,无论是餐饮抑或其他商品,进驻的品牌风格覆盖东南亚、日本、美国以及中国本土,定位从中端到高端都有。比如上海小南国、翡翠、由香港美心集团运营的The Cheesecake Factory等著名餐饮品牌,I.T集团旗下的i.t和BAPE STORE,以及乐高品牌零售店在内的各类零售商店。

小镇风格设计参考了美国洛杉矶迪士尼乐园附属的购物中心Downtown Disney的风格,中西兼容,记者发现小镇既有浓郁的异域风情,拐个弯就到了处处暗藏中国元素之地。

小镇里不少建筑灵感都源自上海传统中,融合了东西方元素的海派“石库门”建筑。石库门建筑风格于1919年至20世纪30年代风行于上海,现今仍然在上海的新潮地带可见。

充满西方风情的商业街

另一边,则在进行中国乐器演奏

建筑上的龙,萌萌哒

“这是我们在上海开的第七家店,”日本饮食连锁店一风堂员工沈玖(化名)对《21CBR》说道,她原本是一风堂另一家店的店长,因为同在上海,又正值迪士尼乐园开幕活动,她特地过来参与新店推广。

她表示,迪士尼小镇上请了不少在上海具有一定知名度的品牌,而对于品牌来说,能够在迪士尼小镇开店是一次机会。“这里菜单上的菜都是平时比较受顾客欢迎的,我们正在准备推出具有迪士尼特色的菜品。”在寸土寸金的迪士尼,店内座位安排得较密。

在价格方面,记者在大众点评上发现有顾客点评:这里比其他一风堂店铺的价格高出20%,不过已经算良心了,其他的简直是要翻倍啊。

一家餐厅为顾客提供试吃的菜肴

星巴克迪士尼小镇店是亚洲首家位于迪士尼度假区的旗舰店(图源:星巴克官方)

除了正餐餐饮,开遍每个角落的星巴克咖啡也进驻了迪士尼,这可能是全球业务最忙的星巴克。它位于星愿公园附近,远远就能在绿荫环绕中发现一座二层穹顶的建筑,顶部有醒目的美人鱼标识。这家旗舰店有个特别的主题:咖啡剧院。

对于星巴克来说,位于迪士尼小镇的这家旗舰店既是向外输出品牌价值的最佳介质,也将为星巴克进入更多中国城市提前“路演”。星巴克亚太区总裁约翰·卡尔弗表示,“中国市场为星巴克呈现了最重要和令人激动的新机遇。”

值得一提的是,工商银行也把网点开进了小镇,这是唯一一张“金融面孔”。

小镇湖畔:景色宜人,还能办婚礼

走出热闹的商业街,记者来到了迪士尼小镇湖畔溜达。这里的设计灵感源自上海的航海历史,融合现代度假区的风格呈现出清新的蓝、白、金交融的色调。

湖畔小镇

临湖有多家造型别致、充满现代感的餐厅与商店。游客在可一边吃饭,一边欣赏湖光美景,二楼有宽敞餐厅,游客可以吃到海鲜。

湖边表演

小镇湖畔十分浪漫,游客甚至可以在这如画的风景中举行婚礼。

大剧院:气势恢宏,《狮子王》首映了

华特迪士尼大剧院是一座世界级的全新百老汇风格剧院,坐落于迪士尼小镇的百老汇广场,可以容纳1200名观众。它是小镇的标志性建筑,游客可以沿着花卉图案的步道来到大剧院。

剧院开幕时,迪士尼经典音乐剧《狮子王》的中文版在此全球首映。首映前,迪士尼办了一场别开上面的红毯仪式。

当晚,姚明、黄豆豆、孔祥东、江疏影、孙红雷携妻子王骏迪、严屹宽等亮相音乐剧《狮子王》中文版首演红毯,并在上海迪士尼度假区“华特迪士尼大剧院”观看了全球首演。(小编看完音乐剧后与颜王合照了,满足!)

孙红雷夫妇

姚明

《狮子王》首映至今已有19载,至今仍保持纽约百老汇演出史上最高票房记录。该剧单独售票,在这座大剧院长期公演,中文版将是《狮子王》音乐剧的全球第23个制作版本。据了解,中文版的制作,迪士尼在中国及亚洲的十多个城市里进行了演员甄选,总共招募了50多名演员,当中有10位来自南非。

中文版《狮子王》(摄影师:Phillip Jarrell)

从迪士尼小镇的设计和布置,不难看出迪士尼对中国游客的重视,“我们希望通过独特的购物体验,来吸引各年龄层的游客,为他们创造快乐。”上海迪士尼度假区商品部总监顾正伟(David Koo)介绍道。

迪士尼小镇虽然属于迪士尼,但它的独立性很强,有着一套完整的设计理念与配置,从风貌到功能,都精准地捕捉到目标客群的需求。它的作用是双向的,既能为已在园区游玩的游客提供休闲娱乐场所,另一方面,由于免费开放,它某种程度上成为人们了解迪士尼乐园的窗口,还能为乐园拉动一部分客流量,说不定游客来到小镇,就会想:已经来到了,不去乐园玩岂不可惜?

策划:邱月烨

新媒体编辑:杜淑婷、邱月烨

图片:除特殊说明外,均由李基礼拍摄和处理

联系作者:yuanjy@@21jingji.com

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