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扳倒迪士尼 我们还需要多久的路要走?新地产陕西2017-11-10 08:24:34

面对迪士尼的霸主地位,一个万达退下去,另一个恒大又站了起来

文 |文昕

恒大推出恒大童世界,被誉为其文旅产业的拳头产品,未来将在全国建设15个。规模相当于迪士尼的1.5倍。业内和新闻媒体不吝溢美之词,一片褒扬与赞赏之声。

8月27日,恒大旅游集团在广州恒大中心正式发布了“恒大童世界”。

年初,恒大宣布完成了地产、金融、文化旅游以及健康四大产业布局,以及“房地产”向“房地产+服务业”的战略转型,其房地产业务指导思想也从“规模性”向“规模+效益型”转变。

在当日发布会上,恒大旅游集团董事长肖恩介绍,恒大童世界是全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园,面向2-15岁的少年儿童,以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容,既融合中国文化精髓和世界文明,又采用世界最成熟、最受欢迎、科技含量最高的顶级游乐设施设备及技术,打造出全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话主题乐园。

公开资料显示,恒大童世界是全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园,面向2-15岁的少年儿童。

将打造出全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话主题乐园。

此前,恒大童世界已经落户湖南、贵州、江苏、河南、河北、湖北等地。从已经落地的项目来看,恒大童世界单个项目占地面积均在3000亩以上,投资额在数百亿元。

用恒大自己的话说,恒大童世界将作为恒大文化旅游的拳头产品,布局全国,走向世界。

就在昨天,恒大集团与陕西省西咸新区签订了战略合作协议,其中,最让西安人感兴趣、年轻人兴奋的一项成果,是要携手打造世界顶级神话童话主题乐园“恒大童世界”。

随后,朋友圈疯转许家印在西安秦汉新城的各种传闻。

根据协议,西咸新区和恒大集团将在现代农业、大健康、文化影视、旅游度假等领域开展战略合作。西安恒大童世界项目主要包括童世界主题乐园、创意文化产业园、五星级城堡酒店和特色小镇,集主题公园、高端酒店、大众娱乐、商务交流于一体。

该项目对于我省发展全域旅游和大众旅游,进一步丰富旅游产品供给,不断满足人民群众日益增长的旅游新需要具有积极作用。

但现有的很多乐园都是以西方文化为核心主题,与中国游客有天然的距离感,而这种距离感是无法后天消弭的,即便是“让唐老鸭穿上了唐装”,内核还是西方文化。

而恒大童世界则能深入挖掘中国文化精髓,展示了中国文化魅力和自信,有助于传承和弘扬中国文化,同时也形成了独特的市场竞争力。

就像迪士尼和宫崎骏背后的吉卜力工作室,他们能树起世界上广受欢迎的两个动画标杆,一个是将内容做成了产业的超链接,另一个则把细节与本土文化做到了极致。内容与产业。

如同童话界起飞的鸟之两翼,今天的中国也需要有自己的“迪士尼”与“吉卜力”。

在大西安、西咸新区奔跑式发展的背景下,大型合作的签订、重大工程的产生,往往意味着一个区域情况因此要发生重大变化。

秦汉新城,这次成了男一号,迎娶恒大俏丽的优质名牌资产后,摇身一变成了西咸新区五大组团中的“人气王”。

对于听惯了沣东新城、沣西新城这些西咸新区当红小生的朋友来说,秦汉新城相对陌生,在西咸五个新区中较为低调,其地理位置处在西咸中心位置,属于五大功能组团核心区域。

包括渭城区的正阳、窑店、渭城、周陵镇福银高速以南的区域,秦都区的双照镇,兴平市南位镇,泾阳县的高庄镇(部分),都在其辖区,总面积302.2平方公里。

除了发展人居之外,秦汉新城还有另外一张王牌,就是文旅产业。作为秦汉故里,秦汉新城已经确定打造7628亩大秦文明园区,打造大型历史文化旅游展示平台;1400亩张裕瑞那城堡酒庄,拥有亚洲最大葡萄酒酒窖,星河湾五星级商务酒店。

如今恒大加入战团,将恒大童世界搬入秦汉新城,就组成了“当代+秦代”的文旅强档。在这个框架之下,未来影视拍摄、文化演出、星级酒店、博物馆、儿童娱乐等汇聚,一个汇聚欢声笑语的丝路文旅中心将诞生。

但早已入驻的区域乐华城,和刚刚签约的华侨城欢乐谷,对恒大童世界虎视眈眈,形成了西安儿童主题公园的“三国杀”。

要知道,中国主题公园从来不缺资本注入,也不缺设施技术,和迪士尼相比,欠缺的是有影响力的文化主题,这是一直停留在盲目模仿阶段的根本原因。

最近读了迪士尼的一本相关书籍《造梦者》,作者是迪士尼幻想工程创意总监,中国为什么很难出现迪士尼这样的公司?

原因当然多种多样,我认为其中一个原因是中国富起来的速度太快了,尤其是一些早期通过关系获取资源迅速成长起来的公司,某富豪更是提出了让迪士尼在中国无法赢利的口号,并且宣称自己可以打造非常多的主题文化乐园,造梦者这本书通过一个角度告诉了我们:

主题乐园的打造,文化的延续并非来自金钱,它需要花费大量的时间,一个永恒的信念,以及来自一群才华横溢的人才多年的坚持。

在很早的时候华特就给了迪士尼一个基础的定义:

未来生活的试验场,让所有人,不论是大人和小孩都能在这里寻找到未来的自己和对生活的定义。一个伟大的人和一家伟大的公司如果一开始只是为了谋取利益,那么它的历史寿命将会是非常短暂的,早在91年前华特给公司定下的基调和伟大的梦想保证了公司的长远发展。

华特在迪士尼乐园的开业庆典上承诺过——只要世界上还有想象力存在,迪士尼乐园就永远不会完工。

因此我们可以看到迪士尼的所有乐园都在不断的更新设备,不断的开设新的游乐场所,对于之前的业务也进行着不断地创新,这正是华特早年的理想,迪士尼乐园的开发者一直对此贯穿始终。

“规模最大、档次最高、世界第一”的措辞,足以展示出恒大进军文旅界及挑战迪士尼的雄心。消息一出,业界普遍叫好。有业内人士认为,“与国家产业政策高度契合的‘恒大童世界’,对内将填补旅游市场空白、拉动旅游消费增长,对外有望在3到5年内走向世界,成为恒大在全球文化旅游版图上的亮丽名片”。

舆论的一片乐观不禁引人发问,中国主题公园的诸多痛点,“恒大童世界”真的解决了吗?

大同小异的过山车、恐龙乐园、星际探险等游乐项目让游客感到厌倦。反观作为行业标杆的迪士尼和环球影城,其核心竞争力恰恰在于其拥有成熟的IP。

米老鼠、唐老鸭、白雪公主这些令人耳熟能详的故事,在迪士尼乐园中,通过食品服饰、建筑小品、活动参与、游乐体验等生动亲切地表达了出来。这些故事是迪士尼用近百年工匠精神打造出来的,急功近利的中国企业因为缺少这份历史耐心和专业精神,建出的主题公园才缺乏内容,也没有灵魂。

中国并非没有好故事,要想在主题公园领域抢占鳌头,关键也在于讲好中国故事,恒大意识到了这一点。

对于中国故事的挖掘和讲述,无疑是恒大挑战迪士尼的核心竞争力与成败关键。中国影视行业已经证明了,孙悟空、花木兰、三国英雄等的市场潜力绝不比米老鼠、唐老鸭、白雪公主等迪士尼IP弱。在主题公园领域,这一块市场是空白的,相应的潜力是巨大的。

然而,“恒大童世界”恐怕也不能盲目乐观。

目前,项目尚未正式开园,但业界与市场已对其充满期待。毕竟,在过去的几十年间,国外动漫太多地占据了中国孩子的童年记忆。

作为一个有着五千年璀璨历史的文明古国,在实现民族复兴的征程上,中国亟需“恒大童世界”这样的旗舰级民族企业出现,肩负起用孩童喜爱的方式来讲述中国故事、传播中国声音、培育文化自信的重任。

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