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报告的评价对象为中国大型和特大型主题公园,即总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的国内主题公园。纳入本报告评价的为2019年经营满1年的主题公园,符合以上条件的主题公园约有92家。鉴于资料获取的可获得性,最终有50家被纳入本年度评价报告之中。

本报告的测度指标体系与评价方法是在借鉴与参考相关文献的基础上,确立了4个一级指标、10个二级指标和13个三级指标组成的主题公园综合竞争力评价指标体系。

上期,小编为大家解读了一级指标中的区位竞争力,前十强深圳占三,集群效应明显。本期小编将与大家细分解读另一个一级指标——规模竞争力。

什么是规模竞争力

规模竞争力是指主题公园在占地面积、投资规模等方面形成规模效应以抢占市场份额的能力。结合主题公园的自身发展规律,规模竞争力具体可通过占地面积、员工数量和总投资额等指标进行衡量。

上海迪士尼乐园压倒性优势领先,前十强开业超过十年的主题公园占三

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《2020中国主题公园竞争力评价报告》主题公园规模竞争力评价排名

根据分类指标权重,规模竞争力对主题公园竞争力的影响最大。从规模竞争力分类评价来看,上海迪士尼乐园第一,珠海长隆海洋王国45.21分跟随其后,长隆欢乐世界、冯小刚电影公社、南昌融创乐园、上海欢乐谷、宁波方特东方神话、长影环球100奇幻乐园、上海海昌海洋主题公园、北京欢乐谷依次位列第三至第十名。从第三十四名的主题公园开始,规模竞争力分类指数均低于10分。

从排名来看:

上海迪士尼乐园是以压倒性优势拔得头筹,珠海长隆海洋王国跟随其后,且两家主题公园的分值断崖式高于其他主题公园。

前十强中上海主题公园占3家,分别为上海迪士尼乐园、上海欢乐谷、上海海昌海洋主题公园。

前十强开业超过十年的主题公园有三家,分别是长隆欢乐世界、北京欢乐谷及上海欢乐谷。

针对规模竞争力排名,中国主题公园研究院院长林焕杰认为:

迪士尼乐园在排名中有压倒性优势很正常。首先,迪士尼是国际著名企业,从1955年第一个主题公园至今已有65年的历史,迪士尼的品牌风靡全球。第二,迪士尼乐园自2016年6月在上海开园之来,一直保持着旺盛的势头,每年的游客量超过1000万人次。从投资规模、建设规模、IP影响力,以及娱乐项目的质量都是其他主题公园所不能及的。第三,其所处位于上海这样的大都市,有着人口、交通、气候和经济等方面的优势,特殊的区域位置也使其如虎添翼。所以,迪士尼在主题公园的综合排名中是压倒性的。

长隆创立于1989年,经过31年的发展,已经成为我国知名、国际领先的旅游与娱乐品牌。长隆海洋王国连续5年位居全球海洋动物类主题公园年游客量第一。长隆是国内创新发展的民族品牌之一,在广东省打造了世界级的旅游度假目的地。长隆开发了涵盖了主题公园、主题酒店、主题演艺、旅游购物等一系列大型综合性项目。打造原创IP实现本土化创新,不断推陈出新。服务水平达到国际主题公园的水平,与国内其他主题公园形成了鲜明的对比。综上所述,只有长隆能够在竞争力评价中紧靠着上海迪士尼乐园。

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规模竞争力排名前十强中有三家开业超过十年的主题公园,分别为长隆欢乐世界、北京欢乐谷和上海欢乐谷。针对这三家主题公园,中国主题公园研究院院长林焕杰再次进行解读:

北京欢乐谷、上海欢乐谷都是华侨城所属的公园,长隆是广东省优秀民营企业,这三家公园的投资方经济实力雄厚,管理能力强,从项目的区域位置、投资规模、项目规划设计、建设和经营水平都很高。另外,这三家公园不单所处的地理位置优越,其品牌也具有对游客足够的影响力,经营业绩良好,从开园至今不断在完善和提升娱乐项目档次,不断提高服务质量和管理水平。这三家公园所在的集团在国际主题公园的排名也是前十位。所以,像这类主题公园开园超十年仍然具有吸引力不足为奇。

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