台北故宫文创经验:这些产品别开发

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近日,台北故宫网站发布了博物院2019年度上半年该院合作开发厂商说明会公告,其中公布了博物馆商店销售简报(以下称《简报》)。简报除了披露博物院商品销售情况,还提出了建议开发产品和不建议开发产品名目。

《简报》中称,截至2019年3月22日在线商品计4484项。

其中,

出版品728 项;

出版授权93项;

合作开发2,207项;

品牌授权1,456项。

《简报》中针对“商品销售百分比”、“年度畅销品销量比较”、“2018年度B1提袋率与去年同期比较”、“2018年度平均客单价与去年同期比较”、“2018年度平均客单价与去年同期比较”以及未来重点“建议开发的产品”。网站还在授权与文创“合作开发与委托承销”中提出不建议开发的产品。让我们来看一下,是否有一定的借鉴意义。

各类商品销售百分比

年度畅销品销量比较

2018年度B1提袋率与去年同期比较

注:提袋率指一定时期内,将商品放入购物车的顾客人数占该时间段网站访问量的比例。虽然将商品加入购物车里的消费者并不一定要为它们买单,但是提袋率可以帮助企业分析哪些产品是消费者曾经感兴趣但是最终放弃的,从而帮助企业进一步改进。

2018年度平均客单价与去年同期比较

建议开发商品

▲ 台湾创意产业展品 中国经济网资料图 林秀敏/摄

中价位礼品、商务礼品

价位:3000~5000台币(约合650~1000人民币) (设计典雅包装精美)

环保商品类

建议:餐具、杯套、环保袋、食物环保袋

适合年青人的礼品

建议:创意生活用品、隨手杯、疗愈小物

创意餐具类

建议:餐垫、盘子、碟子、筷子、筷架

儿童商品类

建议:儿童餐具、围兜、乐高等

该网站在“授权与文创——合作开发与委托承销”中明确提出合作方不建议开发的产品。

不建议开发商品项

头巾、发饰类商品、擦拭布及手帕、T恤、手表、镜子、扇子、资料夹、笔记本及便条纸、贴纸、纸胶带、明信片、磁铁、书签、名片盒、滑鼠垫、原子笔、钥匙圈、餐垫纸、马克杯、珠宝类饰品、相框、无框画、行动电源、人字拖、公仔、无功能性摆饰品。

后记

近年来,伴随着热销两岸的文创产品,台北故宫博物院的收入也节节攀升。台北故宫的文创产品一直以来成为博物馆界的标榜,其中,除了有优秀的创意和优良的品质,还需不断的推陈出新,才能受动更多的博物馆爱好者亲睐。

正如台北故宫博物院消费合作社总经理何春寰所言:文创产品,就是把玻璃柜中的文物所含的文化内容,通过这个有功能的商品,走进老百姓的日常生活中。

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台北故宫文创产品

▲ 2018年5月25日,故宫文化创意产品国际综合展在比利时布鲁塞尔开幕。图为一名观众在故宫文创产品前驻足。新华社记者 潘革平摄

台北故宫与90余家台湾本土以及国际知名厂商合作,目前已推出了近2400种文创商品,包括“翠玉白菜伞”、“冰山一脚”潮袜、“富春山居图”茶杯垫、为消暑饮品“三清茶”的乾隆御饮。仅2013年的销售收入就将近9亿元新台币,这一数字直逼10亿元新台币的门票收入。

“朕知道了”纸胶带被称为“故宫爆款”,是台北故宫博物院近三千件文化创意产品之一,工作人员特意将这区区四字从15.8万余件工作密档朱批中认真遴选出来。

何春寰向记者说明,它的走红其实“是一个美丽的错误”。乾隆喜欢在奏折上朱批“知道了”三个字,“朕知道了”是那一系列纸胶带的其中之一。何找到为迪斯尼代工的厂商合作批量生产,第一批货上架之后,恰逢那家工厂的生产线从深圳搬回台湾,第二批还要再等一个半月。没想到的是,媒体报道时误以为这款商品卖到断货,造成顾客疯抢。

2015年,台北故宫博物馆再次推出“朕又来了”系列傲娇霸气的文创产品,包括夜光运动手环、圣旨文件夹、密奏文件夹等,”朕就是这样汉子“再一次火了台湾。

2013年秋,“神话言”与国立故宫博物院推出双品牌茶器“我是乾隆·天子之宝”。“我是乾隆·天子之宝”系列,设计灵感来自于国立故宫博物院所藏清高宗《御制诗集》,每部诗集卷前扉页均绘有乾隆皇帝不同年纪的画像。

“我是乾隆·天子之宝”于2014年获得日本Good Design Award优良设计奖。这是“神话言“首次报名日本国际大奖并获奖,评委会表示:这件茶具的创意设计,整合历史文物的内涵及中华文化的深度,融入现代时尚生活,告诉消费者文化和艺术的故事,以精湛的工艺传达独特的产品,既有趣味又有实用性。

在短短十几年的时间里,台北故宫博物院是如何做到高产高质的呢?

▲ 台北故宫博物院展出的清“翠玉白菜”。新华社记者 林善传 摄

翠玉白菜作为台北故宫的人气宝物,以它为主题而衍生的“翠玉白菜伞”更是得到许多观众的青睐。

然而这把伞的文创设计竟然是一个年仅16岁的高二学生!想想16岁的我还在头悬梁,而人家已经跑去参加国宝衍生商品设计竞赛了,还抱了个铜奖回家。

自国宝衍生商品设计竞赛从2010年开始持续举办至今,就收到了众多英雄好汉的优秀设计作品。

2017年家饰用品设计组铜奖

“霁峰菓盛”

设计来源为曹知白的《群峰雪霁》图。

曹知白,元代画家,擅长山水画,尤其是雪景寒林画。

《群峰雪霁》先是以数笔概括大略山体的形势,然后再补上浓厚的干笔,以大片的淡墨晕染出天际和水面,凸显出地面覆盖的皑皑白雪。

“霁峰菓盛”果盘的设计者将白雪皑皑的峰峦及开阔的江面,转化为果盘,也是别有一番风味。

层阶的山峰以阴暗面呈现水墨淡雅的韵味,山中注入保冷剂,呼应荒寒静寂的雪景,同时还能让水果常保新鲜美味。果叉便是山脊上挺立的枯树,置于几案上便自成一幅风景。

小小果盘,却将《群峰雪霁》的意境巧妙地融入其中,在享用美味的当下,同时兼具味觉与视觉的享受。

2017年公仔组铜奖

“寒江钓雪杯”

每当听到别人朗诵“孤舟蓑笠翁,独钓寒江雪”这首诗时,一位寒江独钓的渔翁形象便浮现在眼前。

无独有偶,作为山水画“北宋三大家”之一的范宽也是一副《寒江钓雪》图,与柳宗元的诗句传达出的意境非常相似。彤云密布,白雪纷飞,枯树衰芦之间,一位蓑笠翁持杆独钓。

当这样的一幅画设计成文创会是怎样的一番景象呢?

在2015年设计竞赛中获得公仔组铜奖的寒江钓雪杯,则是以画中的情境与意境为设计灵感,白色的杯盖表示漫天飞雪,杯盖上的公仔及钓竿,投射的是画中钓鱼蓑翁,而钓竿可吊挂茶包线。

杯底的图案运用了温变颜料的涂料,即随着温度的变化颜色也会发生变化。随着热水的加入,杯底的小鱼逐渐消失,以小鱼消失的动态过程表示画中缓慢流逝的时间感。

为什么这个杯子没有把手呢?无手把的设计恰恰体现的是中国传统的喝茶方式。

只要加入热水,小鱼就会消失,看来蓑翁是怎么都钓不到鱼了,这样的杯子是不是很有趣呢?

2010年优秀奖

“观云”

山水画,是文人寄情之作,是观者赞叹之声。

厚厚的白云拥抱着巍峨的群峰,深沟巨壑中,山道弯弯,涧流清澈。山林白云深处,阁楼显露峥嵘,如此美景可谓别有“洞天”。

这是五代时期南方山水画派之组——董源的“洞天三堂”图描绘的情境。

饮茶,是中国人的生活,更是交谊与精神。如果在饮茶放松的时候欣赏一下美丽的山水就更好了。而这款“观云”文创,正好满足了这种“小资情调”的需求。

设计者利用红茶水密度比水重的原理,红茶泡水之后会沉淀在最下面,从而呈现出“云”的意象。茶杯镭雕出“山”刑,杯柄则为山中的“老枯枝”,可以固定茶包。在泡茶的过程中,杯子“不动如山”,茶包则“风起云涌”。

泡好茶之后,一幅“洞天三堂”图的画面也就出来了,不过估计你也不忍心把这么美的画面装进肚子里吧。来源|文博圈

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