《互联网需要什么样的“内容生态”,快看漫画是这样答题的》

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作者: 刘芳 来源: 济宁教育信息网    日期:2020-10-30 21:32

原标题:《互联网需要什么样的“内容生态”,快看漫画是这样答题的》

我一直很喜欢看漫画。这不是为了接近90后/00后群体而营造的“人设”。我确实很喜欢看漫画,既用手机或iPad看,也看实体版。差不多正好一年以前,我连续出差一个星期,又累又困,于是那天晚上我发了一条朋友圈:“我想躺在沙发上看一晚上的漫画。”

四个小时以后,差不多正好午夜十二点,我又发了一条朋友圈:“我居然真的看了一晚上的漫画。”这让我感觉非常好。漫画就是这样让人快乐,它与美酒、咖啡和热水浴一样,能够让人彻底放松,从而获得新的能量。

我使用过绝大部分流行的漫画APP:快看漫画、有妖气、腾讯动漫、漫画岛、哔哩哔哩漫画,当然使用时间最长的还是快看漫画。一个漫画APP肯定无法包办一切内容,你总是需要在不同平台之间切换;但是,快看是一个内容丰富、最有趣、最有调性和原创性的平台。我相信,大部分资深漫画爱好者会得出相同结论,无论他们最爱的是不是条漫。

我一直很喜欢看新人作品,这不仅限于漫画领域;我也很爱看新导演的电影、新作者的小说,因为它们代表着某种生机活力。所以,最近一段时间我经常会刷“快看新人条漫大赛”的入围作品。这些作品都是新人画的,南京理工大学教务处,遍布于各个题材门类。其中许多很稚嫩,浸透着青涩的气息,还有很多创意没有执行好;但是它们饱含着勃勃生机,经常让人眼睛一亮,在脑海的某个沉寂角落掀起滔天巨浪。讲真,与高度成熟、工业化乃至套路化的作品比起来,我更喜欢看新人的漫画,就像我喜欢看独立电影、玩独立游戏。这40部作品当中,大约有20部让我觉得非常有趣,它们陪伴我度过了几个躺在沙发上或浴缸里的美好夜晚。

这就是我最喜欢快看的地方:它构筑了一个原创漫画的培养体系,其中蕴含着无限的可能性。这次新人条漫大赛一共吸引了760部新作品,或许将有数十位乃至数百位作者走上职业创作道路。这只是一个开始——漫画家不是一个容易的职业,不仅需要决心和才华,也不仅需要出道之作;在出道之后,整个旅程最艰难的部分还没有到来呢。如果平台能够持续提供创作、签约、作品支持和商业开发方面的帮助,这段旅程的难度就会下降,而读者就能看到更多、更有趣的漫画了。

按照当前互联网行业非常时髦的说法,这是一个“内容生态系统”。人人都想建立“内容生态系统”,安徽理工大学,无论是长视频、短视频、直播、音乐还是图文。我研究过的每一个互联网内容平台都自称拥有一个“生机勃勃的内容生态”,能够持续产出用户热爱并富有创造力的内容。

然而,这只是说辞而已。真正拥有“生机勃勃的内容生态”的平台屈指可数。绝大部分平台走在错误的道路上,或者根本不知道该怎么走;投资人则更加懵懂、无所适从。在现实中,我经常看到的是这样的情况:

很多平台沉迷于“头部内容”——意思是争抢那些已经成名、自带流量的内容创作者。从电影、剧集、游戏赛事到PUGC,平台对“头部内容”有一种难以置信的热情,无论被市场教育多少次都痴心不改。这是一个彻头彻尾的砸钱游戏,成本非常高,投资收益率非常低,而且严重阻碍了新人创作者的出头。大部分平台热衷于教创作者怎么做内容,但是它们的编辑和运营人员并不真正懂行;就算懂,山东大学排名,也要受制于不懂行的管理层。它们只知道看着数据和成功案例,做出一些似是而非的指导,从而彻底扼杀创作者的主动性。偶尔它们也能“指导”出一些成功作品,但那只是碰运气。有些平台急于扩充内容品类,从自己熟悉的领地扩张到不熟悉的边疆,还妄想能够把过去的经验推而广之。在这个过程中,不但新边疆无法真正占领,旧领地也不再巩固。这样做的逻辑可能是为了取悦资本市场,遗憾的是,用户和作者都不会跟着资本市场的指挥棒走。

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