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30+位嘉宾、4场演讲和4场对话、国内首份皮肤微生态专家共识发布……这场会议还有哪些惊喜?

来源 | 聚美丽

作者 | 诗 诗

今天(9月25日),由聚美丽和中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会共同举办、瑷尔博士总冠名的 第二届中国皮肤科学百人论坛暨皮肤微生态大会 在上海虹桥康得思酒店圆满落幕。

本场会议围绕“皮肤微生态”与“功效护肤”这两大热门方向展开,全天共包含4场演讲和4场对话:上午场为皮肤微生态主题专场,多位专业人士现场分享皮肤微生态的前沿研究状况,并举行《皮肤微生态与皮肤健康中国专家共识》发布仪式;下午场则围绕“功效护肤赛道面临的挑战”展开了激烈讨论。

现场共邀请了30多位嘉宾共同参与此次会议,其中有国内知名三甲医院的皮肤科医生,国内高等院校教授,也有跨国化妆品公司以及国内化妆品头部企业的品牌代表,还有多位美妆专业KOL在场分享专业知识。

△现场坐无虚席

会议当天,中国皮肤科学百人论坛主席、复旦大学附属华山医院原皮肤科主任郑志忠教授作为开场嘉宾出席并致辞,主题为《关于建立一个什么样的生态,才更有利于中国功效护肤品市场的发展?》

△中国皮肤科学百人论坛主席、复旦大学附属华山医院原皮肤科主任,郑志忠教授

他谈到,在皮肤病理学和生理学方面,国内目前还赶不上国外的研究水平。要想整个功效性护肤品市场往前推进,需要整个行业的配合和协作,推进“产学研医”的转化。

“今年‘十四五’规划中,明确提出要提升我们国家自主品牌的影响力和竞争力,在化妆品等消费领域培育出中国的高端品牌。我相信,有政策的引导和支持,全产业链的增进协同、共同努力,我们一定会看到中国整个功效护肤品市场蒸蒸日上,而中国的品牌也会像星星之火,终有一日可以燎原!”郑教授说道。

基于对美妆行业的多年观察,聚美丽创始合伙人兼首席内容官@夏天童鞋在致辞时向大家分享了《从专业平台到行业生态,聚美丽心目中的国货高端品牌之路》。

△聚美丽创始合伙人兼首席内容官@夏天童鞋

他表示,国货品牌高端化,可以有文化和技术两个路径。一个是以花西子、观夏等为代表的品牌通过传统文化、东方审美等角度进行的、在文化层面的突破。另一个则是以薇诺娜、瑷尔博士等为代表国货功效护肤品牌通过对基础研究、技术创新的层面开始构筑研发的护城河。

功效护肤品的产业链很长,是一项需要跨专业人士协作的系统工程。聚美丽持续推进中国皮肤科学百人论坛的初衷时,正是希望促进各学科的专家们有更多交流、共创,从而提升国内化妆品行业的整体科研技术水平。

皮肤微生物组是一个有待开发的宝藏

复旦大学生命科学学院博士生导师王久存教授是国内为数不多专研皮肤微生态领域的高校教授,在宏基因组、表观遗传学等方面拥有较多的研究成果。她在现场发表了主题为《微生态护肤的趋势和科学原理》的演讲。

本场演讲中,王教授精彩而详细地介绍了皮肤微生态的前沿研究。她表示,宿主的性别年龄、遗传、皮肤部位、免疫状态等内源性因素,以及环境、职业、生活方式、护肤习惯等外源性因素,都能影响菌群的组成。与此同时,每个个体的菌群都有自己独特的稳定性。而一些皮肤共生菌有益于皮肤的免疫耐受、病原微生物定殖抗性、维持皮肤正常结构。

△复旦大学生命科学学院博士生导师,王久存教授

同济大学附属皮肤病医院皮肤与化妆品研究室副主任邹颖教授发表了主题为《从机理、应用到检测,基于皮肤微生态研究的化妆品研发该注意些什么?》的演讲,从皮肤科医生的视角阐述化妆品研发与皮肤微生态之间的联系。

邹教授从皮肤微生态与皮肤健康、微生态失衡与皮肤问题、化妆品研发与皮肤微生态面临的机遇与挑战三个方面进行了介绍。她认为,在产品研发过程中,安全性是首位;其次,应基于安全性开发“微生态友好”的化妆品,而精准护肤,微生态重建也是关注重点。此外,她还提到,现在有一个研究的新维度:肠-脑-皮肤-微生态轴,这将是未来的一个关注方向。邹教授还结合化妆品功效宣称对微生态类化妆品的人体评价试验进行解读。

△同济大学附属皮肤病医院皮肤与化妆品研究室副主任,邹颖教授

福瑞达生物股份有限公司技术副总杨素珍作为企业方的代表,在《企业如何基于研究和技术,进行产品创新?》中,首先介绍了微生态护肤的市场趋势,她表示,微生态护肤市场潜力巨大,备案数量快速攀升,微生态护肤市场近三年的增长趋势平均在44%左右。

此外,她分享了福瑞达在皮肤微生态领域的研究,他们将研究方向定位在中国人的皮肤微生物群和皮肤健康之间的相关性上。在本次演讲中,她重点介绍了皮肤微生态与衰老皮肤之间存在的一些规律性关联,并表示皱纹增加对皮肤细菌属和真菌属水平都会产生影响。

△福瑞达生物股份有限公司技术副总杨素珍

本场会议的首轮对话以《微生态护肤是噱头吗?目前有哪些基础研究和应用成果?》为主题,由专业美妆KOL卷福酱、行业内资深研发专家陈子泉担任主持,参与嘉宾有江苏省人民医院皮肤科主任医师许阳教授、欧莱雅ACD医学总监张中兴、强生皮肤学科带头人李茜、上海应用技术大学教授马来记、德国CLR中国区经理郭均萍,他们开展了关于微生态护肤研究和应用的大讨论。

陈子泉表示,在皮肤微生态的科学传播上,往往会出现不正确、过度的传播现象,由此产生了皮肤微生态是噱头的质疑。

对此,张中兴认为,目前已经有很多研究和应用证实了微生态护肤不是噱头,是实打实的初步科研成果;而且市场调研显示,一半的消费者已经接受了微生态平衡的护肤理念;未来还需要更多的研究来继续探索,包括基础的病理生理学作用机制,应用层面的成分研究和产品的安全与功效评价。

李茜则表示,皮肤微生态要研究清楚三件事:影响皮肤的微生物都有哪些?它们与皮肤之间有什么样的互作关系,机制如何?怎么根据皮肤的需求进行调控和干预,结果会怎样?未来继续推进皮肤微生态的研究,还需要思考怎样运用大数据,数字化微生态的研究成果和应用。

郭均萍谈到,近年来,宏基因组技术的发展帮助我们可以更直观地研究体表微生物与人体皮肤的关系。此外,随着城市化进程、生活条件改善,人们要实现皮肤健康却并不比以前更容易,而也许从微生态中可以寻求到内在原因。

许阳教授从医生的角度讲述了自己的观点,她认为关于皮肤微生态我们其实目前已知的只是完整的科学世界内容的一部分,但这部分现有的基础和临床相关研究已经给了我们一些护肤品研发方面的亮点和未来发展的曙光,在这一方面值得投入更多的科研力量来让我们更加接近科学本质、更好的做好护肤美肤。

马来记教授则表示,皮肤微生态的研究刚刚起步,仍然需要继续寻找其中的因果关系。从狭义上看,益生菌、微生物的发酵产物、裂解物、混合物这些成分有益于皮肤健康,从广义上看,在做好的这些基础上,也要构建皮肤微生态的平衡体系。

上午场会议的最后环节还举行了《皮肤微生态与皮肤健康中国专家共识》发布仪式,这是国内首个联动皮肤医学界和化妆品行业对皮肤微生态研究领域的专家共识,参与编写共识的专家组成员共同出席本次发布仪式。

第二军医大学附属长征医院皮肤科主任医师温海教授作为此次专家共识的专家组代表,现场介绍了专家共识的内容结构。

△《皮肤微生态与皮肤健康中国专家共识》发布仪式

温海教授表示,皮肤微生态已经成为一个新兴的研究领域,而共创这份专家共识是为了促进我国皮肤微生态研究领域的快速发展,为化妆品研发提供指导作用。

这份专家共识分成三个部分,分别为第一部分:皮肤微生态概述、第二部分:皮肤微生态失衡与皮肤疾病、第三部分:皮肤微生态与科学护肤。每个部分将以5000字左右的篇幅,分期发表在《临床皮肤科杂志》上。

△第二军医大学附属长征医院皮肤科主任医师,温海教授

鲁商健康产业发展股份总经理、山东福瑞达医药集团党委书记贾庆文作为企业方代表进行了发言。他认为,专家共识对于推动健康企业的发展至关重要。他还提到,中国高端品牌的形成和发展需要协同技术创新、品质保障和文化建设。

△鲁商健康产业发展股份总经理、山东福瑞达医药集团党委书记,贾庆文

在功效护肤赛道上,品牌要如何冲出“内卷”?

功效护肤品作为专业性、科学性的具象载体,在化妆品行业内备受重视。现今,人人都强调功效、强调科学理性故事,这一赛道也逐渐显现出同质化的现象。

在会议下半场的首场对话《同质化现象严重,功效护肤品牌如何建立一套属于自己的产品创新机制?》中,磐缔资本合伙人杨可逸担任主持,优时颜品牌创始人杜乐、贝泰妮研究院执行院长王飞飞、玉泽品牌负责人薛莹、前欧莱雅全球抗衰及美白技术负责人刘学东、福瑞达生物股份产品总监兼瑷尔博士联合创始人董恬恬作为对话嘉宾共同参与。

在场嘉宾探讨了品牌在产学研医上的构建、当下功效护肤品的科研发展水平,以及品牌的内容创作等多维度的问题。这场对话的内容非常丰富,有很多真知灼见的观点,更多信息请关注聚美丽后续的专题报道。

第二场对话围绕《中国品牌如何依托行业生态构建用户关系?》的主题展开探讨,由专业美妆KOL大嘴博士郝宇作为主持人,参与嘉宾包括:小红书商业市场负责人摩卡、百植萃&稚可品牌CEO Nancy、浙江省人民医院皮肤科副主任樊一斌、美妆成分党KOL@kenjijoel、知乎科学护肤博主@光光是颗小太阳。

摩卡表示,小红书的生态是由用户、KOL、和品牌方一起共建的。在小红书上,品牌可以充分借力平台数据挖掘机会赛道,借力平台用户和KOL的能量,共创产品卖点、放大产品卖点,进行“消费者参与共创”的全场景营销。

Nancy则认为,品牌与新一代用户的关系应当是客观和平等的。当用户体量越来越大时,往往不能做到所有人都能满意,因此品牌也不需要去刻意讨好用户,更应该沉下心来做产品。

而作为皮肤科医生,樊一斌更多考虑的是如何做好正确的科普。他认为,在与患者建立信任度的过程中,需要更多全面且客观的科普,增强信息的透明度。

@kenjijoel从博主的角度回答了如何帮助品牌与消费者建立更好的关系,他认为,KOL首先要以深度用户的身份去思考。将自己积累的知识、经验,以及当下用户最关注的问题反馈给品牌,在此基础上加入理性的思考,以及专业角度的产品分析,这对于品牌来说是很有帮助的。

@光光是颗小太阳对于搭建用户关系总结了两点,一是真实,二是有价值的真实,KOL首先立场是中立的,要向消费者阐述专业且正确的知识。其次要给消费者带来正向的改变,契合他们的护肤需求。正确认知的传播工作需要品牌与KOL共同完成。

基于对消费者在功效护肤层面上需求的观察,以及功效护肤方向的新产品趋势,安加医疗美容联合创始人田艳丽现场发表了主题演讲《从生活美容到医学美容,还有哪些皮肤问题可以通过功效护肤来解决?》。

△安加医疗美容联合创始人田艳丽

作为一名一线医美治疗的皮肤科医生,田艳丽在长期与消费者直面接触的过程中总结了几点重要信息。她提到,功效护肤品可以为好的医美治疗保驾护航和纽带关系,功效护肤品最终是由医生主导的细节落地。但与此同时,皮肤科医生对护肤品的了解也许并不深,因此他们也需要接受系统化的教育,以将医学专业知识落实下来,实现对客户的可持续价值。

在探讨了产品之后,大会最后一场对话提出了一个终极疑问:国货品牌如何提高品牌溢价、支撑品牌高端化的核心到底是什么?我们什么时候才能在品牌定位与产品价格带上比肩国际品牌?

这场对话由聚美丽创始合伙人兼首席内容官@夏天童鞋担任主持,西北大学教授马晓轩、福瑞达生物股份副总经理兼瑷尔博士创始人白天明、摇滚动物园联合创始人兼前宝洁OLAY品牌经理袁寅隽,以及前欧莱雅DMI品类总监何一作为参与嘉宾,就《在功效护肤品类,为什么国际品牌能卖1000元而国货品牌卖200元,差距到底在哪儿?》展开相关探讨。

马晓轩教授认为,从两百元到一千元,消费者的认知差异核心在于他们对于品牌的价值感,其中有两个因素是比较重要的,分别是品牌观感和品牌体感。前者包括了品牌的视觉、理念、渠道控制等;后者主要是由研发所驱动的产品力决定。

白天明从国内外品牌的差异角度阐述自己的观点,他表示,国内化妆品行业在底层的研发和技术上相对来说存在一些短板;其次,品牌在真正的民族文化自信上也才刚刚起步,而这是国产化妆品走向前端的重要因素。

袁寅隽则认为,两百到一千的价格并非是不可逾越,因为产品定位有很多的市场定位的考量。重要的是,国产品牌要建立品牌价值独占性,攫取真正的市场份额。同时也要适应信息碎片化的环境,保护自己的品牌价值。

何一表示,化妆品是消费品领域集大成的一个产业,“高端”考验的是品牌综合能力,构建出产品溢价是需要时间的,包括品牌的准备、研发、整个资产的建设,以及消费者对于品牌的认知过程,品牌的建设是软实力、硬实力,再加乘时间的结果。

由于篇幅有限,在本文中呈现的精华内容还只是本次大会的一小部分。关于第二届中国皮肤科学百人论坛暨皮肤微生态大会的更多精彩内容,敬请关注聚美丽后续的系列单篇报道。谢谢!

责任编辑:晓伊

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