“白玉兰”绽放迪斯尼塔尖_财经

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记者 陈文文

迪斯尼60岁了。它的第6个孩子——上海迪斯尼,在它的生日月,正式向外揭开尘封了6年之久的面纱。

6个主题园区、两座主题酒店、一个迪斯尼小镇以及一座“星愿花园”,构成了一个庞大的上海迪斯尼王国。面对这座全球最大、最高的迪斯尼乐园,执掌迪斯尼两年的CEO罗伯特·艾格,直言这是任期生涯的巨大挑战,上海迪斯尼,将如何续写迪斯尼童话?

站在上海迪斯尼模型沙盘前,艾格笑道,“它太大了,以至于这个沙盘都不能展示完整的上海迪斯尼。”6个主题园区中,有一半是为中国量身打造的,也是中国独有的乐园。在保留核心迪斯尼乐园的前提下,上海迪斯尼拥有了众多的全球首发节目。

原定于今年开园的传闻,今天得到最终确认,上海迪斯尼将于2016年春季正式开园。这6年,迪斯尼一刻都没闲着,一个很重要的课题就是如何将迪斯尼和中国文化相结合,最终,呈现在我们眼前的是一个“原汁原味迪斯尼,别具一格中国风”的上海迪斯尼。

不一样的迪斯尼

因为体积庞大,上海赋予了迪斯尼一切想象的可能。

这里有最大的迪斯尼城堡、第一个以海盗为主题的园区、最长的迪斯尼花车巡游路线、第一个以米奇和他的欢乐伙伴们为主题设计的迎宾大道,最令人惊叹的,是不属于迪斯尼主题园区的星愿花园,由绿地和湖泊组成,占地40公顷,相当于56个足球场的面积。“让游客亲近大自然。”这是迪斯尼做过中国游客市场调研后得出的结果——希望宁静和热闹同在。

迪斯尼乐园创始人华特·迪斯尼曾说,“迪斯尼乐园将永不完工。只要想象还存在于世界,迪斯尼也将永不止步。”不断给游客全新的项目和体验,迪斯尼一直在路上,推陈出新。

东京迪斯尼正在扩建中。“梦幻乐园”将比现在增加一倍面积,第八座主题海港也在新建。巴黎迪斯尼新建的“雷米的广场”已经对外开放。香港迪斯尼新引进了“迪斯尼光影汇”夜间巡游,首座钢铁侠主题园区也计划于2016年对外开放。而在美国的大本营——华特迪斯尼中,新梦幻世界已扩建完成,阿凡达主题园区即将落成。

在中国,明日世界、宝藏湾和探险岛是上海迪斯尼独有的园区。宝藏湾是全球迪斯尼乐园中首个以海盗为主题的园区,在这里将有全球首秀“风暴来临——杰克船长之惊天特技大冒险”。明日世界将会呈现“创极速光轮”这个迪斯尼全球首发的项目,展现《创:战纪》这部电影所描绘的未来世界。游客乘坐两轮光轮摩托飞速驶过室内外轨道,笼罩其上的穹顶采用轻质反光材料,具有独特的变色边缘。全新开发的悬挂式过山车系统也将首次在上海迪斯尼乐园中的“小飞侠天空奇遇”中使用,这项新魔法可以让飞船变速并近距离接近每个场景。

这场“创新秀”的总导演,执行副总裁罗伯特·魏斯,在负责上海迪斯尼项目之前,上一个作品是长达5年的迪斯尼加州冒险乐园的扩建工作。“在上海迪斯尼这个项目中,我一直在学习,从来没有这么充实过,上海,乃至中国,给了我们太多的灵感。”

更多的中国味道

作为上海迪斯尼的最高建筑,奇幻童话城堡首次聚集迪斯尼诞生的每一位公主。守护公主的城堡,塔尖制高点是一朵牡丹花,另一处城堡的尖顶则冠上了上海的白玉兰。在阳光照耀下,熠熠生辉。

上海迪斯尼,是中国的迪斯尼。尽管香港迪斯尼早于十年前就已开放,但从未有过这么多中国元素集中体现在迪斯尼园区内,或显著、或隐约地体现在每一处设计中。

“我们经常为一个命名争得面红耳赤。”徐畅,土生土长的上海人,目前的头衔是迪斯尼文化分析师。“迪斯尼的专业精神和对细节的追求让我印象非常深。”包括演出的剧本,所有的脚本都是中文,而不是从英文翻译过去的。中国元素不是被生硬地加入,而是非常流畅地体现出来。

从尊重汉语开始。例如小熊维尼的蜂蜜罐,大家都已非常熟悉,维尼是萌萌的可爱的形象,会故意把蜂蜜的英文单词写错,作为它独特的标记。“这在我们双语标签上的翻译就非常伤脑筋,汉语标识不知道写什么好才能原汁原味地转换过来。”徐畅说,“我每一次报给我上级的答案都不同,前后数十次,最终我们选择了‘疯蜜’,把这层意思表达出来。”

在迪斯尼小镇,有7个以中国传统琉璃工艺打造的米奇形象。七种颜色的雕像分别代表了中国五行,由中国艺术家创造。迪斯尼小镇的标识为米奇造型的传统中国结,传统的石库门建筑,向上海的历史致敬。全球首部普通话版本的音乐剧《狮子王》也将在迪斯尼小镇上演。

“十二朋友园”也是全球首发设计,迪斯尼在这里全新演绎十二生肖。作为全球迪斯尼乐园中首个采用花园设计的主题园区,“奇想花园”有观景阶梯方便游客观赏城堡舞台剧。“我们考虑到中国游客亲近大自然的需求,也吸取了中国园林特色的建筑风格。”

迪斯尼聘请了许多中国顾问。如何在不稀释迪斯尼元素的基础上尽可能多地展现中国味?在接下来的中国传统节日,如春节、端午节,你可以看到迪斯尼专门为中国设计的节目,“上海迪斯尼几乎所有的大型舞台节目,以及小型户外演出,都是上海迪斯尼独有的,我们融合了杂技、中国戏剧等等。” 执行创意总监马特称。

迪斯尼的冲击波

无论如何,明年春天,上海迪斯尼将和中国的游客见面了。长三角本就是诸多主题乐园“扎堆”之地,在浙江,就有安吉的hello kitty乐园、江苏的常州恐龙乐园、上海还有欢乐谷等。迪斯尼一来,会带来什么?

“的确我们从长三角的主题公园热中看到了机遇,说明趋势很好。”罗伯特称,在美国西部,迪斯尼已经成为家庭标志性出游的地点,因为迪斯尼的历久弥新,一直引领着产业的发展。

1955年7月,由华特·迪斯尼亲手打造的全球第一座迪斯尼乐园在加州落成。自此,这座独特的旅游目的地便以其独一无二的故事讲述和沉浸式体验开启了家庭娱乐的新纪元。60年的经典沉淀,迪斯尼已拥有了一大批耳熟能详的卡通人物、电影主题曲库、玩偶、手表、衣服帽子……产业链已拉得足够长,放眼国内,目前尚无匹敌者。

迪斯尼正在向“大而全”发展。它的目标并不是儿童和女士,而是一家人,甚至三代人,所有人。“我们的乐园适用于不同人群,例如男士,可能会对我们的明日世界和探险岛比较感兴趣,那里有征服世界的童话。迪斯尼乐园设计希望成为多人共享乃至多代共享的回忆。”马特自信地说。

是的,缔造回忆才是迪斯尼的拿手戏。在迪斯尼影片中成长起来的80后,当回忆被唤醒的刹那,看到眼前的白雪公主、七个小矮人、爱丽丝从乐园里鱼贯而出,耳边响着熟悉的音乐,时光是不是瞬间回归到那个看电视的童年?

“点亮心中的奇梦”。罗伯特·艾格在现场用美式普通话讲出上海迪斯尼的主旨,只要有童心,从8岁到88岁,都会有奇梦,在迪斯尼,点亮它。

(本报上海7月15日电)

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