第七个主题公园望落地中国 迪士尼值得长期看好!

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摘要:迪士尼迎来最新的战略扩张!

根据媒体报道,迪士尼公司已经确定第七个迪士尼主题公园有望落地中国,也是继香港和上海后在中国的第三个迪士尼主题公园项目。在上海迪士尼乐园项目上尝到甜头的迪士尼自然不会放过夺取更大的中国市场。而对于迪士尼公司来说,其扩张战略不止是主题公园!

“百年老店”——迪士尼!

迪士尼,中文全称是华特迪士尼公司,英文全称是The Walt Disney Company,这个名字意义也很简单,直接来自其创始人的姓名。迪士尼前身华特迪士尼制作公司是一家创立于1926年的公司,距今已经92年,当它制作出第一部上映的动画片《幸运兔子奥斯华》时,中国还在进行北伐战争,对现代人来说,49年开国大典都似乎很遥远,所以迪士尼完全可以称得上是一家百年老店。

但是时至今日,迪士尼已经不止动画电影制作这么简单,它现在是一家跨国巨头,业务范围包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。迪士尼的动画片影响了一代又一代人,品牌深入人心,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,并取得了丰硕的商业价值。

所以在2017年,BrandZ最具价值全球品牌100强中,迪士尼排名第18位。

上海迪士尼火爆 还要在中国再开一家!

根据公开资料,第一家迪士尼乐园——美国加利福尼亚州的洛杉矶迪士尼乐园在1955年就建立,截止目前为止迪士尼已经在全球建了6家主题公园,美国本土有2家,东京有2家,法国巴黎有1家,中国的香港和上海各有1家。

但是根据北京商报的消息,迪士尼计划增加投资扩张主题公园和度假村的商业版图,确认将增加12亿美元扩建香港迪士尼,并且强调“第7家迪士尼主题公园”有望再次落地中国。

而迪士尼为何对中国这么重视?因为在上海迪士尼项目上尝到了甜头!我们知道,像迪士尼主题公园这样巨大的项目,前期投资非常巨大,但是在上海,迪士尼只用一年的时间就实现盈利,这让国内众多的同行情何以堪。

在去年的5月9日,迪士尼发布财报,上海迪士尼于2017年Q2财季“小幅盈利”。在同年的5月19日,上海迪士尼乐园入园人数达到1000万人,比目标的预期完成时间提前一个月。

而轻轻松松就突破1000万的入园人数,这在全世界并不多见,而且上海迪士尼的门票价格并不低,开始的时候周末票价为499元,平日票价为370元。而作为中国最大的经济城市之一,上海的最低工资标准只有2190元。所以在如此高定价的情况下还能快速突破千万人数,说明迪士尼受欢迎程度非常之高。

而资深媒体分析师Michael Nathanson预计,迪士尼未来五年在新景点、酒店和邮轮上的投资将高达240亿美元,比皮克斯动画、漫威和卢卡斯影业投入的总和还高。今年,迪士尼CEO罗伯特曾表示,迪士尼必然会在中国或其他国家建造第七个主题公园,但目前并没有具体部署。可见,中国超越美国成为拥有迪士尼乐园数量最多的国家并非是无稽之谈。

迪士尼很赚钱 主题公园只是一部分!

近期迪士尼发布最新财报显示,2018财年全年,公司营收达到594.34亿美元,同比增长8%,实现净利润125.98亿美元,同比增长40%。

(营业收入 数据来源:同花顺终端)

(净利润 数据来源:同花顺终端)

其中公园及度假区业务为迪士尼收入增长的贡献非常明显,该业务板块为华特迪士尼带来了202.96亿美元的营收,同比增长10%,占总营收的34%。

(公园和度假村营收 数据来源:彭博社终端)

对于迪士尼来说,公园和度假村营收在多个业务营收里面只能排第二,排名第一的要属网络媒体,带给迪士尼收入为245亿美元,占比41.2%,超过公园和度假村业务7.2个百分点。

(营收排名和占比 数据来源:彭博社终端)

(网络媒体业务营收增长图表 数据来源:彭博社终端)

因为网络媒体的重要性排名第一,所以迪士尼历史上最大的收购案也备受关注。去年年末,迪士尼正式宣布与21世纪福克斯达成协议,计划以524亿美元收购后者的重要资产,包括福克斯旗下 20 世纪福斯电影公司、20 世纪福克斯电视公司、FX Networks、国家地理、及其所持有的流媒体平台 Hulu 的30%股份等资产。

后来收购价格一直往上提,最终确定在713亿美元,最新消息是,到本周一,也就是2018年11月19日,迪士尼收购福克斯旗下娱乐资产的交易,获得了中国监管部门无条件批准。该交易仍需获得几个国家的监管批准,但迪士尼没有指明是哪几个国家。

根据公开资料,21世纪福克斯旗下著名娱乐资产包括《X战警》(X-Men), 《阿凡达》, 《辛普森一家》, FX Networks,《国家地理》等。

最近几年,迪士尼无论是年度票房收入还是市值,都是排名全球电影业第一。而原来排在迪士尼前面的华纳、环球、派拉蒙等好莱坞电影巨头,已经被迪士尼的一系列重要收购给远远甩在后面。

2006年,迪士尼74亿美元收购皮克斯动画工作室。2009年,迪士尼以42.4亿美元收购美国漫画巨头“漫威漫画公司”。2012年10月,迪士尼公司以40.5亿美元收购因《星球大战》系列影片而著名卢卡斯影业,后者还曾出品了《侏罗纪公园》、《变形金刚》等系列电影。

而在此次迪士尼成功收购福克斯资产后,包括《X战警》、《死侍》、《神奇四侠》和《阿凡达》等经典电影IP也都将归迪士尼所有,成为全球电影业几乎占据垄断地位的寡头。

迪士尼有实力 但竞争也同样激烈

比如,在看到迪士尼在中国异常火爆的经营场景之后,中国本土乐园、美国环球主题公园、六面旗主题公园都在大张旗鼓建设各种主题乐园,其中环球主题公园将于2019年在北京开放,六面旗主题公园将于2018年在天津开放。

而中国本土乐园名声最大也最有实力的要属万达,虽然万达在2017年已经把13个万达旅游文化城卖给了融创,但旅游文化城项目依旧在中国遍地开花,迪士尼的竞争压力并不小。

除了在主题乐园上的竞争,更大的竞争来自互联网流媒体。随着移动互联网带来流媒体崛起,用户流量在加速向新一代头部公司集中。

最近几年,Netflix、亚马逊、苹果、Facebook 加速进军内容流媒体,以迪士尼为主流的有线电视台市场,不断被 Netflix 这样的流媒体蚕食市场份,越来越多美国人开设 Netflix 账号,不愿再为有线电视续费。

目前,Netflix 在全球有 1.09 亿订阅用户,是好莱坞最重要的服务商。更重要的是,用户使用媒体的习惯已经被 Netflix 等公司改变。

在这些互联网企业的冲击下,传统娱乐媒体巨头出现了集体性焦虑,这也是促成迪士尼愿意接受不断提高对福克斯的收购价的重要原因。其中,福克斯旗下的流媒体平台Hulu,加上今年已经推出的ESPN 流媒体服务是迪士尼对标Netflix等新兴互联网流媒体竞争的重要棋子,但不管从资金实力,用户数量和受欢迎度,Netflix、苹果和Facebook等巨头实力不容忽略。

虽然流媒体领域受到不断冲击,但是接近成功收购福克斯将进一步巩固迪士尼的竞争优势,在对版权高度重视的西方,迪士尼的护城河越修越宽。加上从财报不断增长的营业收入和利润,有理由长期看好迪士尼!

(本文为美股灯塔编撰,转载请注明出处!)

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